woensdag, 02 maart 2011 (9:02)

Doorbraak: convenant duurzame promotionele producten

De European Promotional Products Association (Eppa), vertegenwoordiger van 17.000 distributeurs van promotionele producten in dertien Europese landen - goed voor een kleine 14 miljard aan omzet - heeft het voor elkaar. Er ligt een convenant duurzame promotionele producten. ‘In eerste instantie is het ons te doen om de productveiligheid. We kunnen ons geen recall veroorloven’, legt Hans Poulis, voorzitter van de Eppa, uit. ‘Maar de kern van het convenant gaat om duurzaam ondernemen.'

In Nederland is in oktober 2010 een MVO-keurmerk gelanceerd dat oordeelt over transparante bedrijfsprocessen en het nemen van ketenverantwoordelijkheid. Bedrijven met het keurmerk committeren zich bijvoorbeeld aan het extra promoten van ecovriendelijke producten, het terugdringen van energie en hergebruik van materialen. Dat moet nu doorvertaald worden naar heel Europa.

Keurmerk
Concreet liggen er sinds half februari Europese afspraken over veiligheid en milieuwetgeving, een code of conduct en afspraken over extra aandacht voor het imago van de industrie, en er komt een keurmerk Corporate Social Responsibility (CSR) in lijn met het MVO-certificaat in Nederland.

Borging
‘Elf belangrijke leveranciers hebben zich gecommitteerd het project op te pakken en te faciliteren. De inhoud van het keurmerk en de code of conduct moet ondertekend worden door de belangrijke stakeholders en een e-learning module moet voor de borging zorgen’, aldus de voorzitter.

Wuppie hergebruiken
In september is het keurmerk als het goed is een feit, maar daar blijft het niet bij. De leveranciers hebben middelen beschikbaar gesteld om een campagne te voeren richting marketeers, inkopers en consumenten. Poulis: ‘We willen ernaartoe dat iets als een Wuppie ingeleverd kan worden en dat dan het materiaal hergebruikt wordt. Dat is ook gewoon nodig, omdat de grondstofprijzen de pan uit stijgen.’

Dit artikel verscheen eerder in MarketingTribune 4, 2011.

Reageer • Categorie: Consument & Trends, Reclame & Media, CRM, Product Development, MTXL