donderdag, 01 december 2011 (6:50)
Trends in... online creativity door Bert Hagendoorn
De technische ontwikkelingen op digitaal gebied gaan hard, met grote gevolgen voor de creatieve industrie en de marketingwereld. Niet alleen de creatieve professional moet vandaag de dag weten wat er mogelijk is op het gebied van social media, apps, mobile, tablets, video en virals en hier ook voor kunnen ontwikkelen, ook strategen en marketeers moeten weten wat de middelen zijn en wanneer die wel of niet in te zetten voor een merk. Up-to-date zijn is vandaag essentieel om succesvol te kunnen zijn en blijven.
Inspiratie
Tijdens de bijeenkomsten van de Adobe User Group, een vereniging van meer dan vijfduizend creatieve professionals waar ik voorzitter van ben, zie ik hoe belangrijk de uitwisseling van kennis (en ook inspiratie) op dit gebied is. De zaal zit propvol, aan de hand van een actueel thema vertellen sprekers wat ze doen, wat ze gemaakt hebben en hoe ze dat gemaakt hebben. Zo was op de 24ste bijeenkomst het onderwerp Touch screens: naast creatieven lieten partijen als Philips, Microsoft en Adobe zien wat er mogelijk is op dit gebied en wat dit betekent voor de creatieve professional. Want voor al die aanraakschermen moet content ontworpen en gemaakt worden. Door erover te horen, voorbeelden uit de praktijk te bekijken en te zien hoe daartoe gekomen is, kunnen creatieven hun kennis bijspijkeren en tegelijk inspiratie opdoen voor eigen projecten. En elkaar ontmoeten.
Vrienden
Maar niet alleen voor de uitvoerende creatieven is het belangrijk bij te blijven. Ook voor concepters, strategen en marketeers is up-to-date zijn van de laatste ontwikkelingen essentieel. Zij moeten de middelen goed overzien en inzetten naar gelang het doel van hun campagnes. De keuzes voor die middelen hangen natuurlijk af van het onderwerp, het verhaal en de doelgroep. Soms is een printcampagne prima, soms alleen een app, soms een commercial, soms een website en soms een combinatie van die middelen. Om de juiste beslissingen te maken is gedegen kennis van die middelen en mogelijkheden nodig. Neem bijvoorbeeld het feit dat merken allemaal vrienden willen scoren op Facebook. En dan, wat ga je met al die vrienden doen? De meesten moeten nog beginnen daarover na te denken, maar de campagnes lopen al.
Personeel
Het is duidelijk dat er veel vraag naar kundige professionals is in deze tijden. Maar als daar zoveel vraag naar is, hoe gaan bedrijven daarvoor zorgen, in een tijd dat die ontwikkelingen sneller gaan? Willen ze overleven, dan moeten ze hun personeel upgraden of nieuwe professionals aan zich binden. En zo wordt de P van personeel steeds belangrijker. Niet alleen als drijvende krachten en visionairs aan zowel klant- als bureauzijde, maar ook de afdelingen dienen gevuld te zijn met de juiste mensen. Hoe worden deze mensen gevonden en hoe kunnen bedrijven en netwerken deze mensen aan zich binden? Het zijn serieuze uitdagingen. Maar zoals wel vaker biedt zo’n situatie tegelijk nieuwe mogelijkheden - laten we daar dan maar vast naar uitkijken.
Bert Hagendoorn is onder meer communitymanager van de Adobe User Group Nederland en freelance marketeer.
Deze aflevering van de rubriek Trends In verscheen eerder in MarketingTribune 19, 2011.
2 Reacties • Categorie:
Consument & Trends,
MTXL
Topuitvinders uit Europa geëerd in aanwezigheid Prinses Beatrix
Twitter Launches Ad That Can Collect Personal Information for Marketers
250 man eruit bij NDC
Veertig banen weg bij DvhN en LC
De online magic button? De share-functie! (#PRsummitING)