Dukdalf: geen ideeën maar oplossingen

maandag, 21 september 2009 (9:56)

Rustig wrijf ik de slaap uit mijn ogen. Het is kwart voor vijf ’s ochtends en de taxichauffeur legt mijn bescheiden koffertje achter in de auto. Nog even een collega ophalen en dan door naar Schiphol. Glimlachend bedenk ik me dat ik deze trip zelf zal moeten vastleggen. Want deze keer vliegen we niet naar ...

het buitenland voor een spectaculaire activatieklus met een spannend einde in RTL Boulevard, Shownieuws of de voorpagina van De Telegraaf. Dit keer gaan we ‘gewoon’ een commercial opnemen voor de nieuwe LG In Touch serie (een serie telefoons geschikt voor social media).

Ik hoor u denken: ‘Randy, jij was toch die doorgewinterde activatieman? Die storyteller die van de daken schreeuwt hoe belangrijk het is om 720 graden concepten naadloos door te vertalen richting elk bestaand medium type?' Dat klopt. Maar maakt u zich geen zorgen, dat ben ik nog steeds. Ik vind nog steeds dat communicatie moet opvallen. Dat het een interessant verhaal moet zijn dat op een overtuigende manier verteld moet worden. Dat betekent niet dat je jezelf als creatief moet beperken.

Want in de basis vragen klanten niet om een creatief idee, maar om een oplossing. Het creatief inzicht en de media zijn slechts de middelen om de oplossing te bereiken. Als blijkt dat de oplossing niet zonder het bereiksmedium tv kan, ben ik niet te beroerd om de oplossing aan te dragen, namelijk een prachtige tv commercial.

Zeker in het huidige financiële klimaat, waar goed gekeken wordt naar kosten versus baten, is het slim om je niet alleen te laten leiden door het gevoel om afwijkend creatief werk te willen maken. Want als een rondje abri’s nog maar 30K kost en zendtijd steeds goedkoper ingekocht kan worden, dan is het niet altijd slim om een prachtig, maar langdurig activatietraject op te starten.

Dus terwijl de terrassen in Nederland volstromen met mensen die de laatste warme avonden misbruiken voor drank en plezier, sta ik met een dikke jas aan boven op een berg te hopen dat de sneeuw gaat liggen, en blijft liggen! Maar ik geloof dat de D.O.P roept voor een check van het plaatje, ik moet rennen.

Randy Dukdalf
Dukdalf is copywriter bij Brand New Telly. Voor marketingtribune.nl schrijft hij maandelijks een column over reclame.

Lees ook zijn vorige columns:
Middelenvrij wordt middelenvast
Awarding, zo'n award!