Dukdalf: Gratis adverteren? Het kan!

vrijdag, 11 december 2009 (10:48)

Sinds er reclame bestaat is er een duidelijke verdeelsleutel voor een marketingbudget. Een deel gaat naar creatie en het grootste deel naar media. Niet meer dan logisch, zo lijkt het. Maar in een snel veranderend media landschap moet die sleutel grondig onder de loep worden genomen. Vindt Dukdalf...

Maar in een snel veranderend media landschap moet die sleutel grondig onder de loep worden genomen. Zo ben ik er van overtuigd dat het beste social media idee NIET ondersteund hoeft te worden met mediageld.

Waarom niet? Omdat het bij dat soort media juist niet gaat om rucksichlos GRPS door iemands strot heen duwen. Het gaat niet om aantallen, het gaat om een boodschap verpakt in een mooi, leuk of spannend verhaal. Een verhaal dat je wilt doorvertellen. Het gaat om storytelling!

Dat geldt overigens niet alleen voor social media. Het geldt ook voor PR, virals, word of mouth en guerrilla. Maar ook voor andere vormen van communicatie waarbij de traditionele ontvanger mee mag doen met de communicatie.

Of dat werkt? Een oud voorbeeld. Ik weet bijna zeker dat de gebroeders Grimm bekend zijn geworden zonder duur mediaplan. Of heb je wel eens een flinke flight TVC’s van ze gezien? Nee. Dat zijn gewoon stinkend goede verhalen!

Want als je mij een goed verhaal vertelt, dan vertel ik het door. Als het een beetje goed is aan twee mensen en als het echt goed is aan vijf. Voor je het weet heb je die zo gewenste kettingreactie waarbij consumenten het over je merk hebben.

En een ding kan ik je beloven. Zo’n kettingreactie bouw je niet op met 1600 GRPS. Zo’n kettingreactie bouw je op met een goed verhaal. Jouw boodschap die gratis door de wereld heen dwaalt. Meetbaar, stuurbaar maar bovenal gratis.

Had ik trouwens al gezegd dat gratis behoorlijk duur kan zijn? Want het schrijven van een goed verhaal, dat is helaas niet gratis. Maar waar moet het geld heen? Verhalen of dragers?

Randy Dukdalf
Dukdalf is copywriter bij Brand New Telly. Voor marketingtribune.nl schrijft hij maandelijks een column over reclame.

Gerelateerde artikelen:

7 Reacties • Categorie: Creatie, Reclame & Media, MTXL

Reacties

garibaldi vrijdag, 11 december 2009, 12:52

minder budget voor media, meer voor storytelling. klinkt goed.

...maar voorwaarde voor jouw stelling is dat die verhalen dan eindelijk eens goed worden. 9 van de 10 verhalen zijn zo lauw als een bak kouwe aldi-thee.

Bert Moerman vrijdag, 11 december 2009, 13:46

Wat is hier nou de nieuwswaarde van?
“Doe als Google, die hebben ook nooit ergens geadverteerd”.
Als het zo simpel is…

jack vrijdag, 11 december 2009, 14:29

@garibaldi

hahah goede opmerking, punt is denk ik dat je niet kunt aankomen als merk bij een bureau van: “doe mij maar een viral”. en verwachten dat het dan goed komt.

Bovendien de gebr grimm zouden in deze tijd als ze marketeers waren ook grof geld vragen, wat is dit een ongelooflijk doorzichtige tekst advertentie!

wel goede titel erbij bedacht moet ik zeggen chapeau

Randy Dukdalf vrijdag, 11 december 2009, 15:43

@ Garibaldi. Je hebt helemaal gelijk. De verhalen moeten beter. Veel beter! Ik geef ook eerlijk toen dat ik zelf het verhaal ook nog niet bedacht heb. Maar nog steeds ben ik er van overtuigd dat het kan.

@Bert. Heeft Google nog nooit geadverteerd? Wat zijn die DM’s die ik een keer per maand op mijn mat heb liggen? Ook Google adverteerd, alleen in een selectieve doelgroep!

yvonne vrijdag, 09 april 2010, 15:39

Google is ook groot geworden met adverteren,maar goed mond op mond reklame is beter.
Wat wij doen is google mee groot geworden kijk maar eens.
http://www.onlineverdienen.info/floor.html

paul zondag, 11 april 2010, 13:10

het is mond TOT mond reclame sufferd

china laptop battery zaterdag, 26 juni 2010, 14:24

het beste social media idee NIET ondersteund hoeft te worden met mediageld. TOSHIBA laptop battery supplier and TOSHIBA laptop adapter supplier.

Reageren

Name:

Email:

Location:

URL:

Smileys

Onthoud mijn persoonlijke informatie

Stuur mij een mail bij een nieuwe reactie

Submit the word you see below:

Pagina 1 van 1