dinsdag, 08 februari 2011 (9:15)
Column Randy Dukdalf
Reclame maken doe je vanuit de kracht van je product. Maar soms zijn er merken die het liever over de onvolkomenheden van een ander hebben. Neem de campagne van JCDecaux.
De mannen en vrouwen van zelfbenoemd wereldmarktleider op het gebied van (reclamedragend) stadsmeubilair hebben een campagne ontwikkeld waarin kranten, tijdschriften, banners en andere media het moeten ontgelden.
Met slimme zinnen als “Een billboard kun je niet wegklikken”, “Een abri eindigt niet in de kattenbak” en “een billboard laat zich niet wegsturen” wordt de concurrentie keihard in de hoek gezet.
Maar iets niet kunnen wegklikken is geen kracht, misschien zelfs een zwakte. Want als de uiting me irriteert, blijft die me irriteren. En dat een abri niet in de kattenbak eindigt, is een waarheid als een koe. Waar hij wel eindigt? Op een stinkende vuilnisbelt, zonder eerst gerecycled te worden.
Naast gebrek aan inzicht hebben de bushokjesboeren een ander foutje gemaakt. Ze hebben een sticker gebruikt die volgens hun eigen persbericht inbreuk maakt op het merkenrecht Vereniging van Mail Distributie Bedrijven.
Directeur Renee-nee sticker van JCDecaux zegt in zijn zelf getypte persbericht dat hij “zeer verbaasd” is. Vervolgens trekt hij een vergelijking met de Suitsupply campagne (die met de blote dames) die doet vermoeden dat er in het NOS journaal van vanavond weinig tijd is om het over Egypte te hebben. Jammer, heel jammer.
Maar gelukkig is mij ter ore gekomen dat de samenwerkende mediapartijen van Nederland bezig zijn met een tegengeluid. In de nieuwe campagne staat het thema “Fuck buitenreclame” centraal. De onvolkomenheden van adverteren via Abri’s, bushokjes en muppi’s...
Binnenkort in onze leefomgeving:
Uiting 1 Online: “Een banner kun je niet in de fik steken”
Uiting 2 TV: “Voor een TV commercial staan geen fietsen geparkeerd”
Uiting 3 Print: “Een print uiting word nooit scheef opgeplakt”
Uiting 4 Ooh: “Door een pomptopper kun je geen steen gooien”
Uiting 5 Radio: “Tegen een radio commercial kun je niet aan pissen”
Wie biedt meer?
Randy Dukdalf
Dukdalf is copywriter bij Brand New Telly.
(1).jpg)
8 Reacties • Categorie:
Reclame & Media,
MTXL
Hoe maak je je moeder blij op social media? [Infographic]
Bonnier Scoops Up Motorcycle Mags in Deal With Source InterLink