Vroeger waren het de bloemetjes en de bijtjes die als uitgangspunt werden gebruikt voor biologische produkten. Ik kreeg er altijd het gevoel bij alsof er iets heiligs aan vast zat. De medewerkers van de winkels waren ook uiterst dromerig en leken van een andere planeet te komen, maar nu is bio big business geworden. Welke merken ontstijgen de grafische groene blaadjes, zaadjes en bijtjes?
Op dit moment wordt er veel geld geïnvesteerd in biologische produkten, groen, bio, eco en cradle to cradle; het is niet meer weg te denken uit onze huidige maatschappij. Daarom is het zo vreemd dat de logo’s in veel gevallen niet zijn meegegroeid. Nog steeds zijn ze vaak oubollig, met groene blaadjes, zaadjes en bijtjes. Onbegrijpelijk er wordt maar wat gedaan. Waarom niet of nauwelijks in het design geïnvesteerd wordt, is mij een raadsel voor deze snel groeiende, allang niet meer heilige markt.
Bio maakt sterke merken
Er zijn gelukkig een aantal goede logo's en ook logo’s van merken die al heel lang bestaan zonder dat dit logo veranderd,. Vanaf het begin is de aandacht daar dan ook uitgegaan naar de grafische vormgeving.
Lima, een van origine Belgisch merk is herkenbaar zuiver en heeft een Japanse uitstraling. De kleur is rood en er komen geen pastel kleurtjes in voor wat je bij veel biomerken wel ziet. Het hoeft niet altijd groen te zijn, de kleur rood bijvoorbeeld is de kleur van het leven en de passie.
Ecover is een biologisch schoonmaakmerk en heeft een modern en herkenbaar logo, goede kleuren (groen en blauw), goed woordmerk en een goede slogan: ‘Powered by Nature’ .
Deze producten hebben het begrepen ze zijn al zeker 25 jaar op de markt en zijn het geitenwollensokkentijdperk ontgroeid. Het zijn grote merken geworden die internationaal worden verkocht. Ecover kun je zelfs in de schappen van de Carrefour winkels vinden.
Vernieuwende biologo’s
Innocent vind ik een merk met een goed logo het is jong zuiver en is verassend leuk. Een groot logo als eye-catcher op de verpakking zorgt dat de boodschap duidelijk over komt.
Whole earth is ook zo’n merk het is net als bij innocent als een kindertekening met een zonnetje en een boom geplant in de aarde zo simpel als wat.
Lovechock. Goede naam voor een reep van 100% Raw Chocolate en een prachtige verpakking. Leuk om weg te geven.
.jpg)
De winkels waar je natuurprodukten kunt kopen zoals de natuurwinkels en de reformwinkels gaan ook met hun tijd mee. Marqt van Quarijn Bolle (Amsterdammer van het jaar) is daar een goed voorbeeld van. Het logo is simpel zwart/wit en hip. Een winkel van deze tijd.
De Ecologische bouwmarkt is ook zo’n winkel die een simpele uitstraling heeft met dito logo.
Conclusie
De hier genoemde producten en logo’s laten zichzelf zien als eerlijk, zonder dat ze over onze kinderen beginnen (a.u.b. een goede ouder zijn want anders……) en zonder het redden van de aarde erbij te halen.
Over Ton Giesbergen
Ton Giesbergen is kunstenaar en oprichter van Dutch Logo Design en was founderpartner en creative director TBWA Amsterdam. Hij maakte logo's voor o.a. RijksRecherhe, NBTC de spetterende tulp, het fakkellogo Comité 4 en 5 mei, Atletiekunie, Regiotaxi, Garantiefonds Reisgelden etc.
Hoe begrijpelijk zijn logo's? Wat willen zij ons vertellen?
Wat pretenderen zij eigenlijk? Wie denken ze wel dat ze zijn?
Allemaal vragen waar Ton Giesbergen in deze column zo eerlijk mogelijk antwoord op probeer te geven.
‘Herzie taken marktverstorende NOS’
Want to Raise Online Display CPMs? Pull In Small Advertisers
Mozilla Webmaker van start
IBM CEO onderzoek: Openheid door social media is key enabler organisatiesucces
Salesforce banenmotor in Europa Advertorial: Nissan promoot elektrisch rijden in Europa Forse toename van freelancers Gesloten
Delta Lloyd benoemt Manager Communicatie & Strategie C1000 en Alfred lanceren vogeltjesdans
