Embargo-rel is briljante mediastrategie

Vrijdag, vijf dagen voor Prinsjesdag, citeerde het Nos Journaal al uit de Miljoenennota. Zaterdag meldde de Telegraaf in chocoladeletters - naast een foto van sinterklaas Wouter Bos - dat het nog 'jarenlang inleveren' blijft. Deze morgen openen alle kranten met commentaren op de stukken die morgen pas openbaar mogen worden. Zelfs GeenStijl blogt er over ( 'PvdA lekt Miljoenennota aan Frits Wester'). 'De huidige opzet van de troonrede moet worden herzien', aldus Verbeet zojuist op Radio 1, 'we kunnen de koningin toch geen oud nieuws laten voorlezen.'  De troonrede zou meer beschouwend moeten worden. Ook vindt ze dat de stukken maar in huis moeten blijven tot na de openbaring door het kabinet. Of dat informatie direct en zonder condities moet worden vrijgegeven zodra die bekend is. Nu krijgen de media ze vooraf, 'onder embargo'.

Predikaat 'embargo' maakt journalist hitsig
Wie mediamensen goed kent of er zelf eentje is, die weet echter donders goed dat het word 'embargo' toverkracht heeft. Embargo betekent: we vertellen het je nu al, maar je mag er pas later over schrijven, oké? Door het woord embargo boven de voetbaluitslagen van Kielwinderweerd-Moergestel te zetten, wordt de kans op publicatie ineens reëel. Hetzelfde geldt voor een productintroductie, speech van een captain of industry, marketingnieuws of... klaarblijkelijk voor saaie economische plannen van de overheid. Wie heeft ze als eerste te pakken en durft via een truc ('wij breken niks, de stukken zijn ons toegespeeld via een kamerlid') het embargo te breken? 

Embargo-circus werkt
Vorig jaar werd het embargo op de Miljoenennota als eerste gebroken door NRC Handelsblad (redactie werigerde embargo-overeenkomst te tekenen en publiceerde de stukken direct, red.), nu dus de Nos. Verbeet zou wel gek zijn om het emargo-circus te veranderen.  Door de aldus aangewakkerde jacht op primeurs krijgt de Miljoenennota nu meer aandacht in de kranten en op tv dan ooit. Ook biedt voortijdige publicatie de media de mogelijkheid voor de derde dinsdag van september ('als het nog nieuws is') te reageren. Kortom, niks mis mee. Verbeet hekelt 'de jaarlijkse jacht op de stukken'. Die leidt volgens haar af van de inhoud. Verbeet (1951) is sinds 6 december 2006 voorzitter van de Tweede Kamer. Zij is sinds 26 juli 2002 lid van de Tweede Kamer-fractie van de PvdA.   (PvWK)