Interview Arno Kantelberg

Esquire stunt met mega-oplage Stijlgids

Je bent al lang betrokken bij Esquire. Wat maakt het werken voor deze titel zo bijzonder?
'Het maken van het blad (en de site, uiteraard, net als de wekelijkse nieuwsbrief) is voor een groot deel ook het léven van de titel. En dat cosmopolitische Esquire-leven, waarin stijl en inhoud goed gehumeurd hand in hand gaan, spreekt mij nog altijd zeer aan. Meer dan ooit, eigenlijk.'

Welke mannen vormen de doelgroep van het blad?
'Metropole mannen met een meer dan gemiddeld gevoel voor stijl. Jongens die het fijn vinden om hun leven kwalitatief in te richten.'

De Esquire Stijlgids - wie gaat 'm lezen?
'De eerste uitgave verschijnt zaterdag 10 april, in een oplage van 600.000 bij De Telegraaf. Dat worden dan 1,1 miljoen mannen die de Stijlgids gaan lezen. Geen slecht bereik, geloof ik.'

Je zegt dat de Esquire Stijlgids een krachtig communicatiemedium is. Wat kan de gids betekenen voor merken?
'Met dat bereik is het inderdaad een krachtige drager van de boodschap, any boodschap. Zeker omdat het umfeld (Esquire) een grote autoriteit heeft als het gaat over man en stijl. Die autoriteit hebben we in 20 jaar tijd (jaja, jubileumjaar!) opgebouwd, onder meer door onze verkiezing van Best Geklede Man.'

De gids wordt verspreid onder alle zaterdagabonnees van de Telegraaf. Een enorm afzetgebied waarvan slechts een deel in de Esquire-doelgroep valt. Even de zure journalist uithangen: dit is toch schieten met losse flodders? Of win je door deze actie juist lezers voor Esquire?
'Stijl is een breed begrip. Het gaat over kleding voor de man, maar over horloges, over auto's. Nee, die lezer komt wel aan zijn trekken. Extra lezers voor Esquire is een bonus.'

Je bent eigenaar van Esquire en FHM (ex-TMG). Voor de Stijlgids weet je de koppeling te maken met de Telegraaf. Hoe is dit tot stand gekomen?
'Telegraaf Sales doet voor Esquire en FHM al jaren de advertentieverkoop. Tot onze grote tevredenheid. Dit is een verdieping van die samenwerking.'

Zie je in de toekomst andere samenwerkingen met Telegraaf of andere grote partijen?
'Met de Telegraaf zeker.'

Tot slot: hoe kun je merken als Esquire en FHM verder uitbouwen?
'Sowieso liggen daar digitaal nog mogelijkheden, maar dus ook in print. In het najaar verschijnt de tweede editie van de Esquire Stijlgids bij De Telegraaf.'