7 Archetypes Nederlandse vrouw

‘Expressief Stoere vrouw makkelijk over naar Huiselijk Klassiek’

Het onderzoek van Senta, uitgevoerd door Experian, onderscheidt in Nederland de volgende zeven verschillende archetypes in de Nederlandse vrouw:

• Huiselijk Klassiek
• Puur Naturel
• Gedreven Glamour
• Passievol Bohémien
• Expressief Stoer
• Zakelijk Chique
• Energiek Romantisch.

Ieder type is te karakteriseren, heeft andere merkvoorkeuren, andere waarden, een ander winkelgedrag en mediagebruik. Zo is de Gedreven Glamour een ware shopaholic, de Passievol Bohémien een bewuste online aankoper en het Puur Naturel type laat zich liever verleiden door grote winkelketens.  

Sensa concludeert dat er van de 7 types minimaal 3 types in elke vrouw actief zijn. Dat verklaart volgens het bureau de voorkeurswisselingen, die lange tijd werden aangeduid als tekenen van een soort schizofrenie. De claim: 'Geen enkel mediamodel paste op deze bestempelde moodswings. Deze onderzoekmethodiek brengt de verklaring. Afhankelijk van haar stemming en activiteit gaat ze van het ene type over in de andere. Het gaat vloeiend en voor haar totaal logisch en verklaarbaar. Zo schakelt de Expressief Stoere vrouw makkelijk over naar Huiselijk Klassiek. De kansen liggen in het beraken van de juiste combinaties! Het onderzoek geeft merken de mogelijkheid om hun aanbod nog beter af te stemmen op de voorkeur van de Nederlandse vrouw. Het onderzoek is representatief voor de Nederlandse vrouw en is interessant voor merken die inspelen op beleving, klantbinding en emotie. Er is in het onderzoek ingezoomd op vrijetijdsbesteding, stijliconen, fashion, beauty, food, telefonie, financiën, kleurvoorkeur, zintuiglijke voorkeur en mediagebruik.'