Fanta wil consumenten nu speelser dan ooit benaderen met de grootste wereldwijde marketingcampagne in de geschiedenis van het merk. In Less Serious, geïntroduceerd in 2007, staan vrolijke animatiefiguren centraal 'die de kijker laten ervaren dat je 't leven soms niet te serieus moet nemen'. Naar zegegn van Fanta 'een flexibel marketingplatform dat tegemoetkomt aan de wensen van verschillende markten waarin één creatief concept centraal staat.' Vandaag zal de campagne ook in Nederland live gaan met een TV commercial waarin de animatiefiguren een vrolijke hoofdrol spelen en met een unieke soundtrack van Run D.M.C..
Rond de zomer zal tevens een speciale spaaractie in Nederland gaan lopen waarin met elkaar plezier beleven centraal staat.
De animatiefiguren, waarvan een deel al bekend is uit de afgelopen commercials, hebben hun eigen persoonlijkheid waarin tieners zich onmiddellijk zouden moeten herkennen. Zo is het personage Tristan creatief en street-smart, maar ook ondeugend en sarcastisch, terwijl Ginger verfijnd, modieus en aantrekkelijk is, maar alleen geïnteresseerd in mensen die het leven van de zonnige kant bekijken. Deze mix van personages sluit volgens het frisdrankmerk perfect aan op de behoefte van alle tieners om lol te maken en het wil illustreren dat spel een onmisbaar element is in onze maatschappij.
Eén wereldwijd marketingplatform 'De ontwikkeling van één wereldwijd marketingplatform is een strategische en noodzakelijke stap vooruit voor een internationaal opererend merk als Fanta', aldus Joe Tripodi, Executive Vice President en chief marketing & commercial officer van The Coca-Cola Company. 'Het platform kan op flexibele wijze worden afgestemd op de zakelijke eisen die in verschillende markten aan het merk worden gesteld. Less Serious laat zien dat Fanta veel waarde hecht aan marketingproductiviteit.'
'Niet alleen wordt de geweldige smaak van Fanta op grappige wijze onder de aandacht gebracht, maar ook de aspecten van het merk waar mensen nu al dol op zijn, worden belicht: 100% natuurlijke smaakstoffen, zonder toegevoegde kleurstoffen en fruitig', zegt Caren Pasquale Seckler, Vice President Flavor Brands Portfolio binnen Coca-Cola North America. 'De personages in de nieuwe campagne moedigen mensen aan meer Fanta te drinken en minder serieus te zijn. Ze belichamen de zorgeloze en „coole‟ attitude die tieners op het lijf geschreven is.'
Ontwikkeling campagne De campagne kwam tot stand in samenwerking met ontwerpbureau Ogilvy & Mather en animatieshop Psyop, de bedenkers van Coca-Cola‟s Happiness Factory. Wereldwijd werd er research verricht om te bepalen wat onder tieners het meest tot de verbeelding spreekt. Deze animatiefiguren worden multimediaal ingezet, waaronder in tv-commercials, drukwerk- en buitenreclame, beltonen voor mobiele telefoons, websites, digitale banners en displays in winkels. Vanaf mei zullen meer dan 100 markten hetzelfde universele websitedesign hanteren, dat te vinden is op Fanta.com, zodat tieners langs digitale en mobiele weg zullen worden aangemoedigd less serious te zijn.
Huffington Post Gets Its First Publisher Amid Broader AOL Changes
Digitale Politiedienst: één CMS voor Nederlandse Politie
Organisatie Dancetour over Google+ en Hangouts
‘Herzie taken marktverstorende NOS’
IBM CEO onderzoek: Openheid door social media is key enabler organisatiesucces
Salesforce banenmotor in Europa