woensdag, 20 juli 2011 (6:33)

De meetlat van Ton Giesbergen

Fashion logo’s als modeverschijnsel

Nu dat ik al weer een tijdje in Frankrijk woon en dagelijks de International Herald Tribune lees, ben ik regelmatig onder de indruk van de modepagina. Vandaag deed de rubriek me aan de logo’s van de grote modehuizen denken. Een rondje high fashion én Zeeman.
 

Coco Chanel
Het logo van Coco Chanel bestaat uit de initialen van de ontwerpster en het is haar eigen ontwerp ook. In de loop van de tijd is het wat aangepast, maar het zijn nog steeds twee door elkaar geweven C’s.  Prachtig.  Ik kan niets anders zeggen. Het logo wordt gebruikt voor het modehuis, voor de accessoires, de parfums en geeft een meerwaarde aan het product zelf. Het is bijna magie.
 
Yves Saint Laurent
Het logo van het modehuis Yves Saint Laurent is ook zo’n logo dat een bepaalde magie heeft. Persoonlijk vind ik het logo het mooiste ontwerp dat  ooit voor een modehuis is ontworpen. Het gestileerde logo met de initialen van de modeontwerper zelf is ooit ontworpen door Cassandre, een schilder, illustrator, letterontwerper en designer. 

Versage
Versage is een ander verhaal. Hij ging voor de extravagante stijl en was gefascineerd door de Griekse Mythologie. Het is dan ook niet zo wonderlijk dat hij de Medusa heeft gebruikt als logo. Ook passend bij zijn doelgroep: machtige en zelfbewuste vrouwen.

Kopieerfabrieken
Ik heb juist deze logo’s gekozen omdat ze vaak een heel andere doelgroep aanspreken, dan waarvoor zij uiteindelijk zijn gemaakt. Nog niet zo lang geleden zag men veel mensen op straat lopen met tassen, zonnebrillen en trainingspakken waarop de logo’s van Versage, Chanel en Yves Saint Laurent prijkten. Met de modehuizen zelf had het niks te maken en het was vaak hilarisch om te zien. De grote kopieermachines in Thailand en China draaiden overuren. Het is heel jammer dat mooie, bekende en bijzondere merken, waar heel veel talent aan verbonden is, door het eigen succes zo slecht zijn beschermd. Het imago raakt beschadigd door de grote kopieerfabrieken. Waarom is het nodig dat een exclusief modemerk met een groot imago voor iedereen toereikend is?

H&M
H&M heeft het omgedraaid. Kleding van H&M kan gedragen worden door modellen die ook jurken van Yves Saint Laurent dragen. En de acties van het modeketen om een groot ontwerper in te huren voor een jas of een jurk is een geweldige stunt. Het gaat om het bijzondere gevoel dat je de mensen geeft, de trots dat ze H&M kunnen dragen met de handtekening van Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Victor & Rolf enz.

Frankie Morello
Frankie Morello is een merk apart. Het zet zowel klassiek als heel gewaagd een modelijn neer met veel verrassingselementen in de kleding zelf. Een klein logo van een Chihuahua in de gulp van een stoere spijkerbroek of leuke kleine logo’s met een knipoog naar het bekende logopatroon van Louis Vuiton door Takashi Murakami Creatief inspirerend en ook wel een beetje stout. Creatief inspirerend en ook wel een beetje stout. Typisch voor mensen die op een aparte manier hun geld verdienen.
 
Zeeman
Een heel ander verhaal is de actie van Zeeman waarover men maar niet uitgetwitterd raakt. Prima actie, maar past het wel bij Zeeman en kun je wel zo’n grap/statement maken op de International Fasionweek? De boxershortactie, de gele slip, paste in mijn ogen beter bij het merk.

H&M en Zeeman laten ons gelukkig weten dat we niet allemaal in een Maserati kunnen rijden, maar dat we wel betaalbare, fantastische kleding kunnen kopen die niet specifiek gemaakt is voor een rijke doelgroep.

Over Ton Giesbergen
Ton Giesbergen is kunstenaar en oprichter van Dutch Logo Design en was founderpartner en creative director TBWA Amsterdam. Hij maakte logo's voor o.a. RijksRecherhe, NBTC de spetterende tulp, het fakkellogo Comité 4 en 5 mei, Atletiekunie, Regiotaxi, Garantiefonds Reisgelden etc.

Gerelateerde artikelen:
• Logo’s, symbolen en idolen op vakantie
• Fashion logo’s als modeverschijnsel
• De comeback van scriptlogo’s
• Een goed biologo
• Het fakkellogo 4 en 5 mei

Reageer • Categorie: Branding, Consument & Trends, Creatie, MTXL