‘De verleiding om alles te willen zijn en zeggen is groot, terwijl het juist om de kunst van het kiezen gaat. Maar kiezen doet van au, dus wordt er vaak met een grote boog om keuzes heen geschreven’, schreef creative director bij Imagine Ron Meijer onlangs op adformatie.nl, waarbij hij ook voorbeelden gaf van goede of zelfs briljante mission statements, taglines, pay-offs als ‘Keep Walking’ en ‘Glashelder’. ‘Een goede strateeg is soms ook een goede copywriter, maar een goede copywriter bijna altijd een goede strateeg’, besloot Meijer. ‘t Is misschien een beetje aangedikt, maar wel treffend.
Mijmerend gingen mijn gedachten terug naar Parijs, waar we na vier dagen deep diving een lijst overhielden met de twintig beste reclamefilms van één jaar in Europa. Ook daar veel sterke oneliners: ‘Write the future’ natuurlijk, maar ook ‘Unexpected’ (Schweppes), ‘J’Adore’ (Dior) en mijn persoonlijke favoriet ‘Life is for sharing’ (T-Mobile).
Die laatste wordt al een aantal jaar gebruikt en de ultieme uitwerking ervan, een soort musical flashmob op Liverpool Station, won twee jaar geleden de prijs voor beste film. Het vervolg eindigde ergens in de top-5, maar verdiende eigenlijk een prijs voor beste uitwerking van de combinatie slogan-reclamefilm. Kippenvel. Het feel good-gehalte is bijna tenenkrommend, maar het is zo ontzettend goed gedaan, dat een Noors jurylid verzuchtte dat T-Mobile één van de leukste telecombedrijven ter wereld moest zijn. Dat leidde tot opgetrokken wenkbrauwen links en rechts.
Zo erg als tijdens Youp-gate hebben ze het bijna nergens meegemaakt, maar Nederland is niet het enige land waar de telco-marketeers hard werden ingehaald door een schuimbekkende massa die gehóórd wil worden. In Noorwegen is T-Mobile niet op de markt, dus het onderliggende verhaal van een Duitse voormalige PTT die de Britse markt probeert te veroveren met lieve filmpjes terwijl de heimat wordt bewerkt door de Britten van ‘Power to you’ Vodafone, was haar niet zo bekend. Zij zag ‘Life is for sharing’ en stomverbaasde passagiers op Heathrow die werden binnengezongen met a capella Brit-pop. Fris, authentiek en recht tussen de ogen. Artdirection in zijn mooiste betekenis gekoppeld aan outstanding copywriting. Dáár doen we het voor.
Luuk Ros (@LuukRos) is Hoofdredacteur van MarketingTribune. Dit hoofdredactioneel verscheen in MarketingTribune 21, 2011.
‘De verleiding om alles te willen zijn en zeggen is groot, terwijl het juist om de kunst van het kiezen gaat. Maar kiezen doet van au, dus wordt er vaak met een grote boog om keuzes heen geschreven’, schreef creative director bij Imagine Ron Meijer onlangs op adformatie.nl, waarbij hij ook voorbeelden gaf van goede of zelfs briljante mission statements, taglines, pay-offs als ‘Keep Walking’ en ‘Glashelder’. ‘Een goede strateeg is soms ook een goede copywriter, maar een goede copywriter bijna altijd een goede strateeg’, besloot Meijer. ‘t Is misschien een beetje aangedikt, maar wel treffend.
Omnicom Group's DDB Acquires London Hotshop Adam & Eve
C1000 en Alfred lanceren vogeltjesdans
DHL ontdekt de webshop
Marco V geeft aanstormend DJ talent advies via Hangout