dinsdag, 11 september 2012 (8:07)
Redactioneel Rupert Parker Brady
Of hij Holland’s Next Prime Minister wordt is bijzaak. Het is een knappe prestatie van de ‘ADHD-politicus’ Diederik Samsom dat hij zich van radicale, vuurspuwende activist het afgelopen halfjaar heeft weten om te turnen tot een respectabele, haast keurige man die toch sterk zichzelf blijft.
Hij heeft het voor elkaar gekregen zijn stropdas te gebruiken om de tv-kijker niet af te leiden van zijn verhaal. ‘Nederland sterker en socialer’: we hebben het allemaal vaker gehoord. Maar nu lijkt het alsof de middenpartij het echt meent. Wat je van zijn politieke kleur ook vindt, Samsom staat echt voor zijn zaak en twijfelt niet. Aan Mark Rutte kleeft nu het beeld dat hij niet te vertrouwen is en zijn ziel verkoopt aan Brussel en Emile Roemer zweet op de buis peultjes om het voorspelde electorale succes te verzilveren - lees de column van Paul Stamsnijder in dit nummer over de SP-voorman. Samsom weet kennelijk het best in te spelen op de vele zwevende kiezers. Maurice de Hond heeft de lijsttrekker van de PvdA een ‘gamechanger’ genoemd. En dat is waar. In de Volkskrant staat een aardige analyse over de beeldende kracht van verkiezingsposters. Samsom draagt geen stropdas, maar de rode balk onder zijn kin weet het knap te verhullen. Zijn kalende hoofd is afgeknipt. ‘De opmaak straalt iets van een filmposter uit. Binnenkort in de bioscoop!’, signaleert kunstredacteur Rutger Pontzen. ‘De PvdA slaagt er het beste in een verhaal te vertellen met de poster. Samsom staat erop als een frisse Hollandse jongen: de kleuren zijn precies hetzelfde als die op de kaft van de Kameleon-boeken. Echt zo’n type dat persoonlijk zijn vinger in de dijk zal stoppen. De typisch Nederlandse lage horizon laat je naar Samsom opkijken en verwijst ook naar een punt op de horizon: het perspectief waarnaar Samsom ons wil leiden.’ En dat is misschien wel de (verbale) veerkracht van ‘toekomstig’ (vice)-premier Samsom. Hij slaagt er als beste in om een geloofwaardig verhaal te vertellen. En daar zijn veel Nederlandse kiezers gevoelig voor. En dat is pure winst in een tijd van oneliners, tweets, leugens en demagogen. Sterke merken hebben een verhaal.
Rupert Parker Brady is hoofdredacteur a.i. van MarketingTribune. Dit redactioneel verscheen in MarketingTribune 14, 2012.
Reageer • Categorie:
MTXL
Analyse Nederlandse Facebookpagina’s: flink meer fans
Slimmer werken: start vandaag met je persoonlijke online takensysteem
Mobile Convention: op naar de appeconomie
Ad Age Archives: A.G. Lafley Talks Secret to P&G's Success
Pickwick naar TBWANeboko