IAA-verslag paneldiscussie over gaming & marketing

‘Games gaan van beeldscherm naar vriesvak’

'Op donderdagavond 22 september organiseerde de IAA (International Advertising Association), bij Macy’s in Amsterdam, een bijzondere bijeenkomst over Gaming & Marketing. Peter Warman, CEO van Newzooinzicht, trapte de avond af met interessante inzichten in de wereld van gaming en marketing. Zo gamet Nederland 9 miljoen uur per dag. Een fors getal, zeker wanneer je je bedenkt dat een grote groep ouderen hier geen deel van uitmaakt. Gaming is groot en vormt een interessante kans voor marketeers. Maar hoe pak je het aan? En waar moet je rekening mee houden? De paneldiscussie lichtte een tipje van de sluier op. In 2009 lag het aantal uur dat Nederland per dag aan games besteedde op bijna 3 miljoen.

Enorme stijging
Gekeken naar de cijfers van 2011 betekent dat een stijging van 70 procent in de afgelopen twee jaar. De forse groei is met name te danken aan de opkomst van social media, IOS, de Android telefoon en tablets. Deze ontwikkelingen hebben de gamingdrempel verlaagd. Niet alleen wordt er meer gegamed omdat het tegenwoordig overal en altijd kan, ook spelen mensen die nooit een gamecomputer zouden kopen nu weleens een game via social media, telefoon of tablet. Zo is de populaire game Angry Birds, een spel waarbij met kamikaze vogeltjes op obstakels wordt geschoten, wereldwijd al meer dan 350 miljoen keer gedownload. Eén en één is drie Ok, gaming is dus booming, maar hoe speel je hier als marketeer het beste op in? 

Inhaken met je merk
“Allereerst is het belangrijk om te kijken naar wat een game echt populair maakt”, vertelt Bart Hufen, schrijver van het boek Laat je merk spelen. “Verzin geen game als extensie van je campagne, maar zie het als iets dat op zichzelf staat.” Beleven is geloven. Ter illustratie gebruikt Hufen een sportschoenfabrikant die adverteert in een game door middel van een reclame-uiting langs de kant van de virtuele weg. Zo’n in game advertisement doet niet veel voor je merk. Het draagt misschien bij aan de top of mind awareness, maar daar houdt het al snel bij op. Een merk moet leven binnen de game en daarmee een beleving creëren bij de gamer. Het moet een geïntegreerd concept zijn. Die beleving komt pas echt tot zijn recht wanneer men de schoenen van de sportschoenfabrikant tijdens de game kan gebruiken om harder te lopen. Wanneer de speler vervolgens een hoge score neerzet, krijgt hij een voucher voor de sportschoenen bij een filiaal in de buurt.

Facebook-oogst in de groentenwinkel
Een sterk praktijkvoorbeeld van het realiseren van zo’n beleving is de game The Sims, een strategisch life-simulation game waarbij Ikea meubelen worden gebruikt voor de inrichting van het virtuele huis van de speler. Een product moet dus goed aansluiten bij een game en een beleving creëren. Ook kan een game waarde toevoegen aan producten geven door middel van merchandising. Dat doen we niet in de vorm van een pet of een mok van een game karakter, anno 2011 gaan we een stapje verder. Een prachtig praktijkvoorbeeld hiervan is FarmVille, een game die wordt gespeeld op Facebook waarbij de speler zijn eigen boerderij onderhoudt. Onlangs werd in Amerika namelijk een heuse FarmVille groentelijn geïntroduceerd die te koop is in de supermarkt. In diezelfde supermarkt is trouwens ook FarmVille boerenijs verkrijgbaar. Van beeldscherm naar vriesvak dus. Kortom, met het beeldscherm als startpunt is er met een flinke dosis creativiteit en een sterk concept oneindig veel mogelijk. De IAA bood met deze Gaming & Marketing paneldiscussie een inspirerende avond vol nieuwe inzichten met voldoende stof tot nadenken.'

(auteur:  Eugenie La Haije, medewerker Het PR Bureau en IAA-lid)

Voor de agenda met komende activiteiten van IAA Nederland, klik hier.

Gerelateerde artikelen:
• You need bami
• De vrijmetselaars van de marketingcommunicatie
• IAA in social media