maandag, 11 oktober 2010 (7:47)

Het laatste woord: Jeroen de Bakker

Gezocht … frisse ideeën

De 24 uur van de Reclame: een evenement om aandacht te vragen voor het reclamevak. Want dat is nodig. De communicatie-industrie staat onder druk. Consumenten lijken zich makkelijker aan een snel veranderend medialandschap aan te passen dan bureaus. Dit, in combinatie met de economische teruggang, maakt de malaise compleet. Ik hoop niet dat de bezoekers van De 24 uur van de Reclame bij de pakken neer gaan zitten en elkaars hand vasthouden in de hoop dat de storm wel weer een keer gaat liggen.

Ik hoop dat dit evenement alleen maar gaat over vernieuwende inzichten, slimme strategieën en originele creativiteit.

Eigenlijk is er niets veranderd. David Ogilvy’s uitspraak 'unless a campaign contains a big idea, it will pass like a ship in the night’ - van halverwege de vorige eeuw - is actueler dan ooit. Het grootste schaarstegoed is de aandacht van de consument. En creativiteit is meer dan ooit nodig om die aandacht te verdienen. Alleen moeten we oude conventies los leren laten. Niet alleen maar blijven denken in one word propositions en tv-commercialideeën. Maar in grootse en meeslepende concepten die aansluiten bij de belevingswereld van de consument, momentum creëren en merken op een relevante manier onderdeel maken van de versnipperde mediaconsumptie van doelgroepen.

Een mooi buitenlands voorbeeld is het Pepsi Refresh Project. Deze frisdrank geeft dit jaar maandelijks 1,3 miljoen dollar weg aan projecten die Amerika verbeteren. Deze projecten - onder meer op het gebied van gezondheid, milieu, cultuur en onderwijs - kunnen door iedereen aangedragen worden. De initiatieven met de meeste consumentenstemmen krijgen uiteindelijk financiële steun van Pepsi. Zo levert dit frisdrankmerk een bijdrage aan het veranderen van de maatschappij en maken ze de Refresh-campagne op een originele en opvallende manier tastbaar en relevant. Dit creatieve idee is geen reclame-idee. Het is een idee waar Pepsi reclame over maakt en dat zorgt voor waardevolle merkrelaties en ontelbare conversaties over Pepsi onder consumenten.

Ik hoop dat de bezoekers van De 24 uur van de Reclame geïnspireerd raken en vrolijk en gemotiveerd verder gaan met het ontwikkelen van grote ideeën. Ideeën die wederom de commerciële waarde van het vak op een frisse en moderne manier aantonen.

----

Deze column van mediaondernemer Jeroen de Bakker verscheen eerder in MarketingTribune 16 (2010).

Gerelateerde artikelen:
• Blur: de Nike+ Fuelband
• Doe als Coca-Cola
• ‘Gemak heeft van mij een muziekliefhebber gemaakt’
• Bezit is ballast
• Merkeigenaar, doe iets met het tweede scherm
• Ideëel bijeffect
• ‘Nu korten op communicatiebudget is dom’
• Wereld van verschil
• Media wordt als sex…
• Een sterk merk maakt blind
• Co-creatie is een mentaliteit
• ‘Een modern marketingjaarplan? Campagnematig buzzen staat er niet in’
• Niet-loyale klanten zijn goud
• De kracht van reclame
• ‘Alleen merken die nieuwe markten creëren zijn leiders’
• Leukste baan van Nederland
• Albert Heijn tegen C1000…2-1
• Positie kiezen
• Eigenlijk verandert er niets
• Lustobject
• The voice of Vodafone
• Hebberig
• Gezocht … frisse ideeën

1 Reactie • Categorie: Reclame & Media, MTXL