Grolsch zet giga-zwembad neer op Lowlands 2012

donderdag, 26 juli 2012 (11:14)

'Live presence cruciaal binnen de marketingmix'

Biermerk Grolsch pakt dit jaar anders uit op Lowlands. Er komt wel een Beugelbar, echter gedurende het driedaagse festival in Biddinghuizen bestaat deze vooral uit een enorm zwembad, van 25x19 meter. 'Duik onder in deze groen-witte oase', nodigt het merk verhitte festivalgangers uit. Het bad moet een voortdurende poolparty worden, met een koude beugel in de hand.

'Je bent welkom om voor of na een concert of optreden even lekker af te koelen met en ijskoude beugel in je hand en je voeten in het water', adverteert Grolsch vanorgen in de Lowlands-bijlage van NRC Next. Naast het grote zwembad faciliteert het biermerk nog de 'omruilservice': ruil je warme blikje in voor en koud, geheel gratis. En wie de QR-codes op de shirts van de barmannen en -vrouwen van Grolsch allemaal scant met een speciale app, maakt nog eens kans op 'geweldige extra's'.

Festivals populair onder drankmerken
Grolsch is erin geslaagd binnen enkele jaren tijd een breed scala aan muziek festivals te sponsoren. Een greep uit het aantal gesponsorde evenementen: Sensation, North Sea Jazz, Zwarte Cross, Loveland, Mysteryland en Lowlands. Via de digitale nieuwsbrief ontvang je codes die je in kunt vullen op de website van Grolsch. Als je een winnende code treft win je gratis festival kaarten. Ook kunnen QR-codes gescand worden, zoals deze voor de laatste Lowlands-kaarten op Dumpert. Ook de concurrentie is zichtbaar op festivals. Anti-dranksite STAP verzamelde een aantal 'manifestaties': in 2007 kon je op http://www.dommelschmuziek.nl gratis tickets winnen om naar verschillende muziek festivals te gaan. In 2006 kreeg je bij de aankoop van 5 (kleine) kratten Bavaria een tweede ticket naar Guus Meeuwis gratis. Met een dergelijke actie wordt ook de alcohol consumptie sterk gestimuleerd: de aankoop van 5 kratjes komt overeen met 2,5 krat (dus in totaal 60 flesjes bier). Heineken bouwt haar muziekprogramma "Refreshing Sounds" steeds verder uit en staat nu in het middelpunt van de Nederlandse Olympische belangstelling met het Holland Heineken House in Londen. Een festival op zich. Gedurende de Spelen worden ruim 100.000 Nederlanders verwacht in het 'Huis van de Sport'. De officiële opening van het Holland Heineken House vond op donderdag 26 juli plaats. En sinds enkele jaren organiseert Bacardi op allerlei hippe locaties dance party's genaamd: B-Live, voorheen Batbeats.

Onvergetelijk verblijf
'Je ziet het, we doen er alles aan om jou en de andere 55.000 bezoekers een onvergetelijk verblijf op Lowlands te bezorgen', schrijft Grolsch in de Lowlands-bijlage. Bijkomend voordeel: wie een beugeltje te veel op heeft, rolt zonder BOB zo zijn tentje op het festivalterrein in. Of het zwembad vanaf nu. ‘Live presence is in onze visie zeer belangrijk binnen de marketingmix. Het is DE manier om de consument de raken’, zei marketing manager Marjan Luit eerder in MarketingTribune. Klik hier voor dat interview, waarin festival-sponsoring centraal staat. (PvWK)