donderdag, 19 januari 2012 (9:38)
Niet iedereen enthousiast over anonieme grafitti op vers
Het vleesschap in de supermarkt, je oog glijdt over de karbootjes, verse merquez-worstjes en speklappen. Wat is dat voor groot etiket op de speklap? Op het eerste oog denk je aan het zoveelste gezondheids- of biokeurmerk of een extra verhaaltje over de herkomst van de waar. Helemaal in de huisstijl. Maar dan zie je dat het etiket op die speklap van Albert Heijn en Dirk van den Broek juist TEGEN het product gericht is. De sticker bevat informatie over de ongezondheid van vlees- en visproductie en bepleit het instellen van een 'veggie'-dag. De verpakkingen worden nog steeds aangetroffen in Amsterdamse winkels in West en Zuid.
Het etiketteren van andermans kruidenierswaren is een nieuwe vorm van actievoeren door dierenactivisten. Op de etiketten die zowel op vlees- als visproducten van het huismerk, in merkloze bakjes en die van visleverancier Klaas Puul zijn geplakt, staat geen afzender.
Verdachten
Er zijn echter wel organisaties die zich tegen hetzelfde product keren. Sinds 2010 voert Wakker Dier actie tegen kiloknallers in de supermarkten. 'Dit omdat er bij een winkelprijs van vlees van €3,- tot €4,- per kilo, geen cent is geïnvesteerd in dierenwelzijn. Een kilo vlees is een kilo dier en geen stuntartikel', schrijft VARA programma Kassa. Wakker Dier heeft volgens het programma berekend dat kattenvoer gemiddeld €4,12 kost en houdt bij welke supermarkten vlees onder die prijs aanbieden. Precies een jaar geleden was C1000 de absolute topper qua kiloknallers, gevolgd door Super de Boer, AH, Dirk en Plus. Intussen hebben verschillende retailformules stappen richting meer duurzaamheid en 'biologisch' gezet, een kwestie van nuchtere marketing. Prijsvorming is een middel om je te onderscheiden, dier- en visvriendelijk vlees is een andere manier waarbij ook kan worden ingespeeld op het groeiend 'voedselbewustzijn' van de Nederlandse consument, zoals o.a. beschreven in MarketingTribunes Jongereniconen 2012. Wie de afzender is van de actie is onbekend. Wanneer je de actie-tekst Googled duikt sterk vergelijkbare copy op zoals deze en deze, die wellicht kan leiden naar de activistische speklap-beplakkers.
Eerste reacties op Facebook
Over de aktie bij de Amsterdamse Dirk en AH is niet iedereen even enthousiast. Op de 'muur' van uw reporter op Facebook is intussen deze groepsdiscussie te lezen:
'Wat een goeie actie zeg! Dan heb je als winkel echt ballen.'
'Nou ik denk niet dat die stickers er door de winkel opgeplakt zijn, toch?'
'Zeker niet.'
'Direct of niet, het is wat mij betreft een wat puberale, opportunistische actie: zinloos...'
'Opportunisme. dat zouden meer mensen moeten hebben.'
'Het is een opvallende guerilla-aktie. Maar ook een soort grafitti op andermans vers voedsel, daar heb ik wel moeite mee. Want nu is het onverkoopbaar, die stickers krijg je er niet af dus zullen AH en Dirk het weggooien. Dan liever een spandoek.'
'Helemaal eens.'
'Ja daar heb je een punt.'
(PvWK)
Reageer • Categorie:
Branding,
Consument & Trends
Omnicom Group's DDB Acquires London Hotshop Adam & Eve
C1000 en Alfred lanceren vogeltjesdans
DHL ontdekt de webshop
Marco V geeft aanstormend DJ talent advies via Hangout