Morgen uitspraak in brillenoorlog

Specsavers verkondigt in promotiemateriaal dat de helft van de opticiens van Hans Anders niet gediplomeerd is. Hans Anders vindt deze aantijging onterecht, omdat het bedrijf een deel van het personeel intern opleidt en dat niet meegewogen wordt. ‘Er zijn meerdere wegen die naar Rome leiden. Het enige dat ertoe doet is dat de klant weer goed ziet’, zegt Edwin Krau, manager van Hans Anders.

Erkenning
Hoewel er meerdere opleidingen zijn, is in Nederland geen diploma vereist om opticien te worden. Specsavers ergert zich daar al jaren aan. De brillenketen is druk aan het lobbyen in Den Haag om wettelijke erkenning te krijgen voor het beroep. ‘Nederland is een van de weinige landen waar het beroep niet geclassificeerd is. Jan en alleman kan hier brillen en lenzen verkopen’, zegt Reidar Bakker van Specsavers. Het zwartmaken van Hans Anders ziet hij ook puur als een onderdeel van de campagne om Nederland bewust te maken van dit probleem. Hans Anders is tegen de wettelijke erkenning, omdat het bedrijf de ruimte wil houden om het zelf te regelen.

Uitkomst lastig te voorspellen
Of Hans Anders morgen in het gelijk zal worden gesteld is lastig te voorspellen. ‘In principe mag je concurrenten niet negatief afschilderen of persoonlijk aanvallen in je reclamemateriaal, maar dit soort zaken zijn nooit zwart-wit’, zegt de in merkenrecht gespecialiseerde Paul van der Kooij van de Universiteit Leiden. ‘Overdrijvingen kunnen door de vingers worden gezien en andersom kunnen harde waarheden als onrechtmatig worden gezien als ze in de context toch de consument op het verkeerde been zetten.’ De straf die Specsavers kan krijgen is een verbod op de advertentie met eventuele rectificatie, gecombineerd met schadevergoeding. De hoogte van de schadevergoeding is lastig te bepalen. Volgens een schatting van Van der Kooij kan het ongeveer 6.000 euro zijn. (bron: de Volkskrant)

Reclamerecht - de basics (IAA)
Een aardige 'uitgaanstip' met het oog op wat nu wel en wat nu niet mag in reclame is de bijeenkomst van de IAA op 2 juli a.s. Op de avond zullen de basisregels van het reclamerecht worden gepresenteerd. Ook zal daarbij een checklist worden gepresenteerd waaraan iedere campagne dient te voldoen. Alle informatie en de mogelijkheid om u in te schrijven vindt u op de site van de associatie.