dinsdag, 10 mei 2011 (7:57)
Hoofdredactioneel Luuk Ros
Vette knipoog van Heineken naar koninginnedag via een knaloranje abriposter waarop een mannelijke handpalm met daarop in tape een afgebakend vierkant en de tekst ‘bezet’. Lof alom, op reclameblogs, via Twitter, Facebook, de hele rimram van elkaar grappen doorsturende vrienden, waardoor de ingekochte media zijn geld dubbel en dwars moet hebben opgebracht.
Prettig ook dat het high end international premium brand zich op de lokale markt vooral blijft profileren als menslievende lolbroek en eindeloze bron van inspiratie voor jongensachtige creatieven. Bij koninginnedag hoort bier. Meer in het bijzonder de losse blikken en flessen, dus daar speelt de poster ook op in: het bezette plekje in de handpalm duidt niet op het vasthouden van een Galaxy.
Dat de lokale overheden intussen de gekste fratsen uithalen om het excessief alcoholmisbruik een beetje tegen te gaan, maakt het alleen maar mooier. AH moest op koninginnedag alle sixpacks openrukken, want het mocht die dag maximaal één blik per persoon verkopen. Maar de handpalm bleef bezet.
Heineken doet veel aan ‘verantwoord alcoholgebruik’. Wie bijvoorbeeld de site bezoekt, moet eerst aangeven daar oud genoeg voor te zijn. Wie daarna enjoyheinekenresponsibly.com aanklikt moet dat nóg een keer aantonen. Dan volgt een opvallend sobere site, waarop ene Victor, hrmanager (bij Heineken?) ons toedicht: ‘Om op verantwoorde wijze van Heineken te genieten, moet je de feiten kennen.’
Vivian, gids (in the brand experience?): ‘In ons alcoholbeleid draait het allemaal om het aanmoedigen van verantwoord drinkgedrag.’
Hmmm. Het feit, beste Heineken, is dat de verkoop van alcohol op koninginnedag in Amsterdam aan banden is gelegd omdat ‘de grenzen van koninginnedag waren bereikt’. ‘[…] we zien steeds meer jongeren die ongelooflijk veel alcohol bij zich dragen […] Koninginnedag 2010 waren er vijfhonderd ambulanceritten alleen al voor jongeren die te veel hadden gedronken, en de NS had grote problemen. Dronken mensen trokken aan de noodrem en liepen over het spoor [...] Daarnaast werd er overgegeven en geürineerd in treinen’, aldus burgemeester Eberhard van der Laan.
Heineken enjoys responsibly, maar met de vette grijns van een echte drinkebroer.
Luuk Ros
Luuk Ros is hoofdredacteur van MarketingTribune. Dit hoofdredactioneel verscheen in MarketingTribune 9, 2011.
Reageer • Categorie:
Branding,
MTXL
Omnicom Group's DDB Acquires London Hotshop Adam & Eve
C1000 en Alfred lanceren vogeltjesdans
DHL ontdekt de webshop
Marco V geeft aanstormend DJ talent advies via Hangout