dinsdag, 23 februari 2010 (10:03)
De afgelopen periode was voor de biersector een van de moeilijkste marktsituaties ooit. Dit heeft Jean-Francois van Boxmeer, topman van Heineken, gezegd bij de presentatie van de jaarcijfers over 2009. Hij verwacht dat consumenten de vaak duurdere Heineken-biertjes zullen inruilen voor goedkopere varianten.
Van Boxmeer zei verder te verwachten dat in 2010 de bierconsumptie in enkele regio's lager zal uitpakken.
Profiteren
In 2009 heeft het bierconcern kunnen profiteren van kostenbesparingen. Ook hogere prijzen en voordelen van de overname van de Britse brouwer Scottish & Newcastle verhoogden het bedrijfsresultaat. Heineken verkocht voor 14,7 miljard euro aan bier, tegen 14,32 miljard euro in 2008. De nettowinst bedroeg 1,05 miljard euro, 18 procent meer dan een jaar eerder.
Daling
In totaal verkocht Heineken 125,2 miljoen hectoliter bier. Er was in 2009 sprake van een autonome daling van 5,4 procent. In Europa liepen de volumes sterk terug met een daling van 5 procent in West-Europa en een daling van 11 procent in Centraal- en Oost-Europa. In de regio Afrika/Midden-Oosten was er sprake van een stijging van 9,2 procent.
Snijden
Heineken heeft de dalende volumes gecompenseerd met kostenbesparingen. Het zogeheten Total Cost Management-programma leverde een besparing op van 155 miljoen euro voor belastingen. Ook komend jaar wil Heineken in de kosten blijven snijden.
Prijzen
Prijstijgingen zullen beduidend minder zijn dan in 2009, aldus Heineken. Dalende prijzen voor grondstoffen worden teniet gedaan door hogere kosten voor energie, reclame en marketing, aldus het concern. (Bron: Zibb.nl)
9 Reacties • Categorie:
Consument & Trends
Phasebook
ValentijnHelpdesk: Nooit meer ‘geen bloemen’ met Valentijn