dinsdag, 14 juli 2009 (7:01)
Op dit moment is het grootste gedeelte van het Vrumona-assortiment gesaneerd door Albert Heijn, waaronder 7Up, Sisi, Sourcy, alle kleinverpakkingen en alle flessen van Crystal Clear. Dat bevestigt Heineken, de eigenaar van Vrumona, vandaag. Consumenten ergeren zich aan de nu al wekenlange boycot. Deel 3 in de Sisi-soap. 'Nog steeds verkrijgbaar is...
een aantal 1-literflessen van Royal Club Tonic, Rivella Light en Pepsi', reageert Hans Sjouke Koopal, senior communicatieadviseur van Heineken Nederland, namens Vrumona. Het duurde even voordat er een reactie van Vrumona kwam, nadat MarketingTribune al had bericht over het plotseling ontbreken van Sisi Frizzr in alle Albert Heijns. Sisi-brandmanager Styn Groenink bleek het stokje te hebben overgedragen aan brandmanager Maarten Valk. En die had eerder telefonisch aangegeven niks over de kwestie te mogen zeggen ('dat gaan we dus niet doen') en verwees naar de brouwerij van Heineken.
Ons kent ons
Saillant is dat de Heineken spokesman Hans Sjouke Koopal de broer van Diederick Koopal zegt te zijn, die weer creative director is bij bureau TBWA\Neboko, het reclamebureau van zowel Albert Heijn als Heineken ('biertje?'). Disruption op zijn best!
Vette pech voor Sisi
De hamvraag is nu: zien we kindermerk Sisi en de andere geboycotte Vrumona-merken nog eens terug bij AH of is het einde oefening? Hans Sjouke Koopal: 'Er zijn gesprekken gaande, maar wij kunnen geen uitspraak doen over hoe snel we een oplossing hebben gevonden. In andere supermarkten zijn onze producten zoals gewoonlijk nog steeds verkrijgbaar. Niet altijd in alle varianten of verpakkingen. Dit is ook afhankelijk van onder meer de grootte van de winkel en formule-uitgangspunten van de desbetreffende supermarkt.'
Ook elders onvindbaar
De Sisi-soap staat symbool voor de harde strijd die A-merken momenteel - doorgaans onzichtbaar voor de consument - met de handel voeren, waarin alles lijkt te draaien om de laagste prijs. Inmiddels hebben verschillende marketeers hun bezorgdheid geuit over deze strijd. Bij Albert Heijn te Amstelveen staan intussen pakjes Spa-bosbessen op de plaats van Sisi Frizzr in het schap. Op aandringen van onze lezers hebben we ook goed naar Sisi gezocht buiten de Albert Heijn, maar dat blijkt lastig (peildatum week 28). In de Makro staan ze niet, evenmin in groothandel Ven. Dirk aan de Amsterdamse Sloterkade biedt voor slechts een dubbeltje per pakje alternatieve vierkante 0,2-liter drinks van het merk Hardthof. Verderop in de Deen vangen we bot. Ook bij Super de Boer in Amsterdam Oud Zuid en de Lidl in Oud West staat geen Sisi Frizzr. Misschien moeten we na de grote schoolvakantie maar veldvlessen vullen met water voor de kids. Dat kost tenminste helemaal niks. Bovendien raken ze niet aan merken gehecht die klaarblijkelijk zomaar uit het schap verdwenen kunnen zijn. (PvWK)
2 Reacties • Categorie:
Branding
Omnicom Group's DDB Acquires London Hotshop Adam & Eve
C1000 en Alfred lanceren vogeltjesdans
DHL ontdekt de webshop