Heineken.nl is een feit

donderdag, 06 augustus 2009 (9:14)

Gisteravond een heerlijk feestje van Heineken in Paradiso. Gasten als Dio, Valerius en Novastar omlijstten de kekke presentatiefilm van Heinekens langverwachte nieuwe website. Die stond al een tijdje live, maar gisteren was de feestelijke launch. Een waardetoevoegend biermerk. Zal het wat worden?

De bierbrouwer gelooft erin en ziet Heineken.nl als een logisch initiatief dat past bij het merk. Herwin van den Berg, marketingdirecteur van Heineken Nederland: 'We willen consumenten altijd het allerbeste aanbod doen. Niet alleen met ons bier, maar ook met onze services. Heineken wordt nu al spontaan geassocieerd met "uitgaan". Als mensen buitenshuis iets leuks gaan doen, is Heineken daar vrijwel altijd bij aanwezig, doordat mensen vaak een glas Heineken drinken. Op die momenten willen we van nóg meer betekenis zijn. Met Heineken.nl lanceren we een breed aanbod van diensten en producten die te maken hebben met uitgaan, muziek en sport. Zo bevestigen wij onze rol en maken we die waar naar onze klanten.'

Heineken e-spaarprogramma & credit card
Er kan veel op de nieuwe site met community-ambities. De belofte is het uitgaan nóg leuker te maken. Heineken.nl biedt niet alleen informatie in de vorm van een uitgebreide muziek- en sportagenda, maar via de site regelt en koopt u ook diverse extra’s, van muziekdownloads tot en met tickets voor uitverkochte concerten. Sitebezoekers betalen voor deze aanbiedingen met Heineken ‘e’-tjes, het spaarsysteem van het merk. Meedoen aan het e-spaarprogramma is gemakkelijk. Bij het inschrijven op de site heeft u direct uw eerste e-tjes te pakken, maar het sparen gaat sneller bij aanschaf van de Heineken E-Card, een
Visa credit card, tailor made gemaakt en speciaal ontworpen voor Heineken. Deze Visa Card functioneert als een reguliere creditcard waarmee ook niet-Heineken-artikelen kunnen worden aangeschaft. Ook dan worden e-tjes gespaard. Wanneer de creditcard wordt gebruikt voor bestedingen bij aangesloten partners, gaat sparen extra snel. De Heineken E-Card is uitgerust met een rfid-chip, waarmee bijvoorbeeld
elektronisch toegang tot bijzondere feesten of concerten via de vip-ingang verkregen kan worden.

Kroegzoeker
Naast de e-aanbiedingen en een uitgebreide muziek- en sportagenda bevat Heineken.nl ook een Kroegzoeker. Hiermee zijn de 2.000 grootste Heineken-kroegen in Nederland te traceren, met omschrijving, adres- en routegegevens. Ook is er een webshop waar allerlei cadeaus in de vorm van Heineken-gadgets zoals kleding, glazen, tassen en horloges zijn te vinden. Tevens biedt de site een ticketshop – in samenwerking met Ticket Online – waar bezoekers on line kaartjes kunnen bestellen voor de (muziek)events. In de download shop zijn meer dan 2.500 cd’s en 650 dvd’s verkrijgbaar en ruim 500 downloads beschikbaar.

Partners
Universal Music is verantwoordelijk voor een belangrijk deel van de muzikale content van Heineken.nl. Universal Music is in Nederland onder andere verantwoordelijk voor de releases van internationale topartiesten als Keane, U2, 50 Cent, Juanes, Jack Johnson, Andrea Bocelli, maar ook voor Nederlandse toppers als Marco Borsato, The Sheer, Ilse de Lange en André Rieu. ICS is verantwoordelijk voor het uitbrengen van de Heineken E-Card.

Was will das bier?
'Met Heineken.nl streven we niet zozeer naar meer bierverkoop. We willen primair dat onze klanten zich nog nauwer met het merk verbonden voelen door middel van tastbare voordelen, voorrang en voorrechten en zo een avondje uit nóg leuker maken', aldus Herwin van den Berg. Het lijkt kansvol; tijdens het feestje gisteren was de poptempel van Nederland voor een groot deel gevuld met 'gewone' bezoekers die waren afgekomen op de gewilde mannen van Valerius, de vrolijke gangmaker Dio of het poprockende Novastar.

Monte la Rue was er ook ...