HEMA lanceert zichzelf en Sinterklaas in Londen

maandag, 22 november 2010 (15:46)

KesselsKramer biedt winkelruimte aan

Warenhuisketen HEMA heeft vanaf twee december een tijdelijk filiaal in Londen. In de Britse vestiging van communicatiebureau KesselsKramer op Hoxton Square kunnen Londenaren tot en met 22 december onder meer kennis maken met chocoladeletters, pepernoten, marsepein én met Sinterklaas zelf, meldt de PR dame van KesselsKramer. De Goedheiligman gaat zijn eerste intocht in Londen maken.

De Goedheiligman krijgt een eigen intocht in Londen op twee december. De Sint rijdt dan te paard door de straten van de Britse hoofdstad en deelt cadeaus uit op een Londense basisschool. KesselsKramer maakt andere bureaus wel eens jaloers met hun frequente opduiken in de media, met zulke stunts en nu weer zo'n originele samenwerking met de HEMA moet je daar als weldenkend mens of reclame-watcher ook weer niet al te verbaasd over zijn.

Oerhollandse cultuur in hippe Londense wijk
HEMA heeft al permanente vestigingen in Duitsland, België en Frankrijk. Het tijdelijke Londense filiaal heeft een volstrekt eigen, meer culturele invulling: het introduceren van het oerhollandse Sinterklaasfeest in het land van Santa Claus. Samen met KesselsKramer organiseert HEMA daarom een Sinterklaasintocht en een feestelijke winkelopening voor het Londens publiek in de hippe wijk Hackney, waar KK Outlet gevestigd is. Sint bezoekt op 2 december een basisschool in de wijk Shoreditch. Hier deelt Sint schoolspullen uit aan de kinderen.

Galerie, communicatiebureau en winkel ineen
HEMA is de tweede retailer met een tijdelijk filiaal in het Londense KK Outlet van KesselsKramer. Eerder had het vermaarde Parijse warenhuis Colette een vestiging in dit multifunctionele communicatiebureau dat tegelijk ook een galerie en een winkel is. Erik Kessels, oprichter en creatief directeur van KesselsKramer: 'Sinds de opening van ons multifunctionele Londense kantoor in 2008 programmeren we iedere zes weken tentoonstellingen en lezingen. Sinds dit jaar werken we ook samen met retailers en andere partijen. Na Colette heeft HEMA ons benaderd en gevraagd na te denken over hoe deze winkel zichzelf tijdelijk aan het Londense publiek kan presenteren. Het verband tussen een iconische Nederlandse retailer en de Goedheiligman was snel gelegd.'

Reactie HEMA
De aktie doet qua buzz denken aan de roemruchte tijdelijke El HEMA in Amsterdam. Rene Repko, marketing directeur HEMA: 'We zijn heel blij dat we in navolging van warenhuis Colette op geheel eigen wijze invulling mogen geven aan de vestiging van KesselsKramer aan het bruisende Hoxton Square. Dat doen we op een typische HEMA manier: origineel en verrassend. Want wie bedenkt nu zoiets: een Nederlands fenomeen als Sinterklaas, met alle bijbehorende rituelen, eenmalig introduceren in een land dat zo houdt van Santa?' HEMA Londen is geopend van twee tot en met 22 december 2010. (PvWK)

Gerelateerde artikelen:

4 Reacties • Categorie: Creatie, Reclame & Media

Reacties

Wessel Meijer dinsdag, 23 november 2010, 0:33

We leven in interessante tijden; terwijl Nederland schreeuwt om cultuur wordt Nederlands-cultuurgoed-Sinterklaas in Nederland een kopje kleiner gemaakt door Dicky Maas, maar wordt door Nederlands-commerciële-cultuur-trots-Hema de goedheiligman van stal gehaald om de vestiging in Londen te promoten. “And we’re singin’and we’re springn’and we are so bly and there are no noughty childeren by” of zoiets

Wessel Meijer dinsdag, 23 november 2010, 15:06

Dicky Maas mag NL cultuurgoed Sinterklaas gewoon slopen met goedvinden van de reclame code commissie. Welnee joh, het lijkengezicht van de Sint is helemaal niet eng hoor. Onbegrijpelijk dat er niet veel meer weerstand komt vanuit de middenstand tegen meneer Maas, want 1 van hun jaarlijks terugkerende verkoophoogtepunten (een miljoenenindustrie) wordt gewoon even omgebouwd van kinderdroom naar kinderhorror en iedereen vind het maar okay en staat er bij en kijkt er naar. Dat het MKB niets doet snap ik niet hoor. Ik zou zeggen poten af van Sinterklaas Dicky Maas, poten af van een volksfeest dat mij elk jaar geld in het laatje brengt.

Maar goed; net als Dicky’s Sint zijn al velen van ons gezombeerd, het KAN niet anders.

Bezorgde Piet vrijdag, 26 november 2010, 14:51

‘een Nederlands fenomeen als Sinterklaas, met alle bijbehorende rituelen, eenmalig introduceren in een land dat zo houdt van Santa?‘

Betekent dit dat Zwarte Piet ook mee mag? Of wordt dit oerhollandse culturele onderdeel verzwegen?

Chat woensdag, 20 maart 2013, 0:36

Hi, visited your site before, but I can not say I’ve come across while surfing the internet sohbet chat sohbet odaları sohbet sitesi mirc portal en güzel sözler en güzel oyunlar blog mynetsohbet eski mynet sohbet mynet oyun mynet tubidy cinsel sohbet sohbet sohbet mirc Sites.