Hema outdoor met Natuurmonumenten

maandag, 18 april 2011 (7:48)

Fast Forward

Hema en Natuurmonumenten introduceerden onlangs een gezamenlijke productlijn, speciaal bedoeld om kinderen naar buiten te krijgen. Marjolein de Rooij, manager communicatie en marketing Natuurmonumenten, en Kirsten Roldaan, design- en conceptmanager bij Hema, vertellen waarom.

Een gezamenlijke productlijn, hoe ontstond dat?
Kirsten Roldaan (KR): ‘Als Hema zijn we altijd op zoek naar verrassende en vernieuwende assortimenten. Kinderen zijn voor ons een belangrijke doelgroep en we kijken altijd naar manieren om het leven leuker en makkelijker te maken. We constateerden dat er steeds meer vermaak binnenshuis is, dus we wilden, ook vanuit de educatieve rol die we als Hema vaak pakken, kinderen weer naar buiten krijgen. We zijn gaan zoeken naar een partner die het verhaal sterker zou maken en kwamen uit bij Natuurmonumenten. Zij hebben de expertise en autoriteit als het gaat om kinderen en natuur, wij hebben de kennis van producten en productontwerp. Daarbij is er een gezamenlijk raakvlak, namelijk de Hollandse oorsprong.’ Marjolein de Rooij (MdR): ‘Vanuit Natuurmonumenten zagen we een unieke kans om, samen met Hema, bij te dragen aan onze doelstellingen. We beschermen en houden van de natuur en willen dat mensen ervan genieten. De ervaring leert ons dat men pas de waarde van de natuur inziet op het moment dat men vaker in de natuur is. Daar kun je dus niet jong genoeg mee beginnen.’

Hoe ziet het assortiment er precies uit?
KR: ‘Het assortiment van in totaal zo’n veertig producten, kent drie pijlers: op pad, ontdekken en feestje. “Op pad” kent artikelen als een schepnet, een verrekijker en een kompas, “ontdekken” heeft bijvoorbeeld survivalboeken en een sterrenkijker. Producten als uitdeelcadeautjes, knutselpakketten en servetjes vallen onder de pijler “feestje”.’

Er staat een Natuurmonumenten-logo op de producten, maar hoe uit de samenwerking zich verder?
KR: ‘De producten en verpakkingen verwijzen naar de site van Natuurmonumenten waar speurtochten zijn te downloaden. Ook het basisdesign van de Natuurmonumenten-lijn is herkenbaar.’ MdR: ‘Hema was verantwoordelijk voor het productontwerp en wij hebben onze kennis ingebracht. We hebben mee kunnen denken aan wat je kinderen zou kunnen bieden. We weten uit ervaring dat kinderen na drie keer boompje wisselen wel weer klaar zijn in het bos en dat ouders handvatten nodig hebben om op een andere manier naar de natuur te kijken. Daarom bijvoorbeeld de speurtochten die je overal zou kunnen doen, zelfs in de achtertuin. Je kunt diersporen leren herkennen en ontdekken, maar ook met een kompas lopen.’

En qua geld?
KR: ‘Concreet geven we een bijdrage aan een natuurspeelplaats op het eiland Tiengemeten. Doelstelling van Hema is te laten zien dat we de natuur een warm hart toedragen en net als Natuurmonumenten willen we kinderen zoveel mogelijk op een leuke manier motiveren om naar buiten te gaan.’ MdR: ‘De kosten van een natuurspeelplaats zijn zeer afhankelijk van de plaats en grootte. Hema draagt financieel bij aan een natuurspeelplaats op Tiengemeten, bij Rotterdam. Deze bijdrage is in deze samenwerking echter secundair. De samenwerking is voor ons een manier om ons merk Natuurmonumenten dichter bij de mensen te brengen en om kinderen gemakkelijker in contact te laten komen met de natuur.’

In hoeverre zijn de producten natuurlijk?
KR: ‘We hebben zoveel mogelijk duurzame materialen gebruikt, maar er is per product een afweging gemaakt om de prijs passend te houden.’

Tot slot, is het assortiment eigenlijk blijvend?
KR: ‘De producten kwamen 28 maart in de winkel - daarmee hebben we het voorjaarsmoment gepakt - en blijven tot week 25 in de winkel. In het najaar, met de herfstvakantie, komen de producten weer terug. We voegen dan andere dingen toe. Ergens halverwege het jaar zal een evaluatiemoment zijn om te kijken of en in welke vorm we het een vervolg gaan geven.’

Gerelateerde artikelen: