Yorick van Baarsel, sinds een jaar marketing manager van Hero, voorheen marketeer bij Bacardi, heeft spannende plannen met zijn merk. Die plannen houdt hij grotendeels nog geheim, maar zichtbaar is alvast een heuse designerverpakking van Hero Krachtfruit door Tjep.
De distributie van het nieuwe drankje wordt momenteel opgebouwd en de bijzondere verpakkingen stromen beetje bij beetje in.
De keuze voor ontwerpstudio Tjep., ondanks eerder werk voor bijvoorbeeld een Bavaria toch geen regulier packagingbureau, is ingegeven door de wens van Van Baarsel 'Hero meer voor de toekomst gereed te maken op merk- én design-niveau'. De marketing manager wil zijn merk "opschalen" en werkt daarvoor met innovatiebureau Flare. Meer wil hij er nog niet over kwijt, maar zijn onconventioneel verpakte Krachtfruit belooft wat. Net als de manier waarop het nieuwe drankje is ontwikkeld. Dat gebeurde middels co-creatie.
Krachtfruit
Van Baarsel over het ontstaan van Krachtfruit: 'Het PR Bureau had onderzoeksresultaten dat "we" vaak moe en teneergeslagen zijn. Hero is vervolgens danzkij vijftig een op een-gesprekken met consumenten erachter gekomen dat er behoefte is aan een drankje dat kracht geeft. Krachtfruit is vervolgens in samenwerking met consumenten ontwikkeld. Er is gezamenlijk gezocht naar het juiste rode fruit en een lekkere smaak. Rood fruit bevat suikers die traag worden opgenomen. Zo hou je kracht gedurende de dag. Het is beslist geen energiedrankje. Energie gaat over pieken, Krachtfruit over kracht de hele dag door; een steuntje in de rug.'
De marketing manager ziet een Marlies Dekkers als ijkpersoon voor het nieuwe drankje en richt zich op 'mooie, krachtige vrouwen, eind dertig, vol in het leven en werkend'. Hij sluit mannen ook zeker niet uit: 'Vergelijk het met een Optimel; dat drinken mannen ook gewoon.'
Vanaf september wordt de introductie ondersteund met een tv-commercial van Leukwerkt. Hier vast te zien:
Verpakking Krachtfruit is gebaseerd op het idee dat vrouwen behoefte hebben aan veerkracht en springkracht. Van Baarsel heeft ontwerpstudio Tjep. benaderd voor een passende, opvallende verpakking en heeft geen pitch gehouden. Voor de marketeer was die keuze duidelijk: 'Ik werk graag met mensen die onconventioneel te werk gaan.'
Frank Tjepkema, Leonie Janssen, Agustina Cociffi, Francesca Barchiesi, Yannic Alidarso ontwikkelden in een half jaar -met tussenposes- de verpakking, Pam Asselbergs tekende voor het grafisch design. Strategie partner was Flare. Een verpakking die inderdaad veerkracht en springkracht uitdraagt is het resultaat.
Sculpturaal object
Frank Tjepkema: 'Het flesje is gebaseerd op bamboe en exotisch fruit.' Het uiteindelijke ontwerp is volgens de designer vooral ingegeven door paneltests en produceerbaarheid, maar hij is desondanks tevreden: 'Ik ben heel blij dat we het stereotype van de fles hebben weten te doorbreken. We zijn binnen de kaders gebleven, maar het is toch een mooi sculpturaal object geworden. Daarbij is de vorm heel tactiel.'
Hij vult desgevraagd aan: 'Een packagingbureau pur sang is Tjep. niet, maar we overschrijden graag grenzen. Gelukkig heeft de opdrachtgever ons grenzen laten verleggen binnen de categorie.'
Opdrachtgevers niet klaar voor mobiel
Tyba: Verbindt jong talent aan internationale bedrijven
Visa: ‘Contactloze betalingen bereiken keerpunt’
CZ is beste zorgverzekeraar qua online service
RT dit bericht en maak kans op 4x2 kaarten voor Bright Day (25 mei) #RTfun