woensdag, 07 december 2011 (9:26)
Column Marc van Eck
Soms heb je dat een goed idee kapot wordt gemaakt door marketeers. Omdat ze er iets lulligs van maken en de essentie niet weten te vatten. Bij mij hebben ze het voor elkaar met het nieuwe werken. Mijn irritatie was al groeiend, maar de nekslag is de huidige radiocommercial. Een verschrikkelijk spotje waardoor je het gevoel krijgt dat het nieuwe werken voor debielen is, vooral het zinnetje of je het al besproken hebt met de mvo officer is meer dan ergerlijk.
Ooit was ik voor
Op zich lijkt het nieuwe werken mij prima. Niks bijzonders eigenlijk, in ons bedrijf werkt iedereen thuis, of op kantoor of bij de klant of bij Seats to Meet, wat maar handig is. Soms spreek je ouderwets met elkaar af, in andere gevallen mail je, whatsappje, en ook steeds vaker doen we groepsgesprekken. Dit heet gewoon meegaan met de tijd en gebruik maken van de mogelijkheden van vandaag. Natuurlijk begrijp ik dat het goed is dit te stimuleren zodat we dan wat minder in de file hoeven te staan en mensen makkelijker hun eigen leven kunnen leiden, maar waarom moet het toch zo infantiel gebeuren.
De truttigheid ten top
Voor de grap heb ik zo'n site van het nieuwe werken bezocht. Dit had ik nooit moeten doen. Op de site lees ik het volgende: “Stel jezelf de volgende vraag: vertrouwen mijn direct-leidinggevenden en collega’s erop dat ik mijn werk goed doe, ook als ze me niet zien? Is het antwoord JA, dan doe je aan Het Nieuwe Werken! Is het antwoord NEE, dan doe je NIET aan Het Nieuwe Werken.” Wat een onzin, we hebben weer een nominatie voor de lariekoek award. Mijn vermoeden is dat dit allemaal ook nog eens zwaar wordt gesubsidieerd, waarschijnlijk met Europese fondsen zodat we geen geld hebben om de Grieken uit de brand te helpen.
Inspiratieloze marketeers
Ik ben helmaal niet tegen vooruitgang, sterker nog ik kan echt genieten van nieuwe ideeën en mogelijkheden. Maar dat ideeloos afstand nemen van het verleden begint me steeds meer tegen te staan. Het nieuwe moet verboden worden. Als je het niet beter onder woorden kan brengen heb je blijkbaar geen heldere propositie en kan het beter bij het oude blijven. Dus weg met het nieuwe werken, het nieuwe rijden, de nieuwe vakbond en het volgende nieuwe verzinsel van een inspiratieloze marketeer.
Marc van Eck
Marc van Eck is managing partner van Business Openers en Internal Branding expert. In zijn columns gaat in op goede en slechte Internal Branding voorbeelden die hij tegenkomt.
2 Reacties • Categorie:
MTXL
Omnicom Group's DDB Acquires London Hotshop Adam & Eve
C1000 en Alfred lanceren vogeltjesdans
DHL ontdekt de webshop
Marco V geeft aanstormend DJ talent advies via Hangout