dinsdag, 13 juli 2010 (11:06)
Budweiser mocht dan de hoofdsponsor zijn het afgelopen WK in Zuid Afrika, in Nederland was het merk behalve via bermborden langs het veld onzichtbaar. Het panisch bestrijden van guerilla-marketing van concurrenten werkte voor 'Bud' eerder averechts. Alle aandacht ging in Nederland uit naar biermerken Heineken, Bavaria, Jupiler en sinds kort Amstel. Ook vandaag haken ze weer grappig in.
De Heineken brouwerij in Zoeterwoude hees vandaag al zijn chauffeurs in Oranje t-shirts met het opschrift 'Bertje', een knipoog naar coach Van Marwijk en natuurlijk naar de oerkreet 'Biertje' die bureau TBWA\Neboko enkele jaren terug voor de Amsterdamse bierkoning bedacht. Eerder dit WK scoorde Heineken met de originele Pletterpet, waarvan er vandaag echter al een aantal bij het grofvuil gesignaleerd zijn. Zustermerk Amstel grijpt terug op een eerder kroegentocht-concept, met de paginagrote claim in de dagbladen dat er wel een zegetocht langs de Amsterdamse grachten plaatsvindt. Bureau Doom&Dickson toont daarbij een kaart waarop alle kroegen langs de route zijn aangegeven waar Amstel geschonken wordt. Bavaria hakt paginagroot orakel Pauli in de pan (foto) en adverteert met een puntzak calamares waar natuurlijk een biertje uit Lieshout naast staat. 'Zo', luidt de tekst van de inhaker die bureau Selmore bedacht. Naar verluid staan straks honderden Bavariababes op het Museumplein, terwijl ook Guus Meeuwis en Youp van 't Hek de koningin aansporen om zich in zo'n fel omstreden maar sexy gewaad te hijsen.
Dirk bedankt
Ook Jupiler bedankt 0ranje en haar spelers. Doelstelling van deze bedank-campagne: 'Communiceer op een sympathieke wijze dat Jupiler de officiële sponsor is van het WK 2010.' Al bij de halve finale werd het team met haar supporters in de dagbladen aangemoedigd om er 'vanavond weer volle bak tegen aan te gaan'. 'Bak' is Vlaams voor krat. Tijdens de finale werd in de dagbladen gemeld dat ‘De Belg’ Jupiler de verantwoording nam voor het bier op zich als ‘Den Hollanders’ dan 'effekes de beker pakken'. Via outdoor-uitingen na de finale worden spelers en bondscoach nu zelf persoonlijk door Jupiler bedankt. In de bedank-abri voor Dirk Kuyt zou je nog en knipoog kunnen zien naar supermarkt Dirk, die de FIFA op de hak nam na het Bavaria-incident ('Fifa Dirk'), maar dat is vast niet de bedoeling. Via jupiler.nl kunnen de supporters ook nog zelf de spelers en bondscoach bedanken. Opdrachtgever voor de Jupiler-campagne is AB InBev, verantwoordelijke marketeers zijn Arnaud Hanset en Kevin Vonckx en bureau RICH bedacht de campagne. Het WK was een mooi avontuur, de zilvervloot was ook niet van goud maar van zilver ergo de tweede prijs zullen we maar zeggen. En de biermerken hebben ons verblijd met vrolijke inhakers. Dus jullie ook bedankt! (PvWK)
1 Reactie • Categorie:
Branding,
Creatie
Website from Sherwin-Williams Analyzes Images to Create Color Palette
Big mother is watching you: social business the next decade
Beurskoersvoorspeller wint opnieuw pitchwedstrijd
"Google werkt aan een home-entertainment systeem"