woensdag, 25 juni 2008 (11:09)
AMSTELVEEN – Vanochtend hield Richard van Hooijdonk, consultant bij Marketing 2.0 tijdens de Nationale Marketingdag 2008 in NIeuwegein een presentatie over innovatie en marketing. Van Hooijdonk vindt dat marketeers te druk zijn met de waan van de dag en zich te weinig richten op innovatie.
Volgens onderzoekbureau Gartner maakt binnen vier jaar 80 procent van de internetpopulatie deel uit van sociale netwerken. Het bureau voorspelt de opkomst van een sociale consumentenbond. Dat biedt kansen voor marketeers, meent Van Hooijdonk. Ze kunnen persoonlijke innovatiedoelstellingen formuleren. En beter gebruik maken van consumer insights.
Negatieve buzz
Als voorbeeld noemt Van Hooijdonk: ‘zoek binnen twaalf uur negatieve buzz over je merk op internet. Er kan veel meer consumenteninformatie online worden verzameld. Het gaat niet alleen over marketingdoelstelling in de zin van ‘volgend jaar 20 procent méér omzet’.’ Van Hooijdonk vindt ook dat bedrijven te lang teren op oude successen. ‘Die worden helemaal uitgemolken met als gevolg dat er in een te laat stadium over innovatie wordt nagedacht. Innovatief denken moet opgenomen worden in het DNA van marketeers. Fiat heeft dat goed begrepen. De nieuwe Fiat 500 is in 500 dagen met 500 ambassadeurs c.q. co-producenten tot stand gekomen.' Meer dan 1500 deelnemers volgen vandaag in Nieuwegein allerlei cursussen en workshops
Reageer • Categorie:
MTXL
Omnicom Group's DDB Acquires London Hotshop Adam & Eve
C1000 en Alfred lanceren vogeltjesdans
DHL ontdekt de webshop
Marco V geeft aanstormend DJ talent advies via Hangout