vrijdag, 30 september 2011 (7:03)
Hoofdredactioneel Luuk Ros
Vorig jaar liep ik door een Zeeman om er te scoren voor een familielid dat kans ziet elke nieuwe spijkerbroek binnen twee draagbeurten te slopen. Dan kún je bezig blijven met high end Imps & Elfs-tuinbroekjes, maar je kunt er ook drie voor een tientje uitzoeken bij de geelblauwe matroos. Dat deed je het liefst diep weggedoken in de kraag van je regenjas op een grauwe dinsdagmorgen, haastig het model en maat checkend. Maar dat hoeft nu niet meer. Zeeman blijkt ineens een enorm leuk merk, een love brand, een merk dat zichzelf snapt en opzichtig flirt met iedereen die meer dan bijstandsniveau verdient en ons min of meer voorhoudt dat een graaibak in de Bijenkorf ook maar een graaibak is.
Sterker: het zou ons verbazen als de Bas Koster-voor-Zeeman-collectie niet binnen afzienbare tijd opduikt op Marktplaats. Voor vijf keer de ver- koopprijs. Zeeman heeft het momentum. Hardcore fashionista’s staan elkaar er kraaiend te fotograferen, de uploads zijn al getweet voor ze de vijf schuursponzen voor 49 cent zijn gepasseerd. Hier op de redactie geef je pas blijk echt van het leven (en marketing) te houden als je de Zeemanband van je boxer opzichtig boven de G-Star trekt en via het verwassen karakter aantoont dat het kleingoed al een jaar tussen je collectie Bjorns zwerft. We waren er vroeg bij. Maar het kan ook andersom.
Zo zijn we toch al twintig jaar écht fan van Amstel Bier. Niet omdat we het verschil goed kunnen proeven met Hertog Jan of Dommelsch, maar het is lekker en de keuze is ooit gemaakt. De bierdrinker is vaak merkvast. Mooi merk, mooi etiket, mooie naam. Ons bier. Maar wie ‘wij’ van ‘ons’ bier dan wel zijn, deed ons onlangs de wenkbrauwen optrekken. Die drie vrienden in de commercials van een aantal jaar geleden zaten ons al niet zo lekker, maar tegenwoordig schijnen vooral hyperproleten die synoniemen voor huigkluiven als de ultieme woordgrap zien onze referentiegroep. Amstel doet al jaren steeds een stapje niveau terug in zijn marketingcommunicatie. Of de kosmopolieten en postmoderne hedonisten maar even willen upgraden naar Heineken, hoor je ze in Zoeterwoude denken. Ook voetbalbier, maar dan met een ster. Dat vertikken we dus.
Grolsch wordt het. In een Zeeman-boxer.
Luuk Ros
Luuk Ros (@luukros) is hoofdredacteur van MarketingTribune. Dit hoofdredactioneel verscheen in MarketingTribune 15, 2011.
1 Reactie • Categorie:
MTXL
Omnicom Group's DDB Acquires London Hotshop Adam & Eve
C1000 en Alfred lanceren vogeltjesdans
DHL ontdekt de webshop
Marco V geeft aanstormend DJ talent advies via Hangout