woensdag, 02 juni 2010 (14:26)

IAB: Aandeel online mediabestedingen 24% van totale advertentiemarkt

De Europese online advertentiemarkt is in 2009 met 4,5% gegroeid. Dat is een scherpe daling ten opzicht van de 20% groei in 2008, maar online advertising was daarmee het enige advertentieplatform dat groei liet zien in een economisch bijzonder zwaar jaar. In alle 23 onderzochte landen groeiden de online mediabestedingen tot een totaal van € 14,7 miljard. In Nederland bedroeg de groei 1,9%. Dat is in lijn met de ontwikkeling in de meeste volwassen markten. Gemiddeld wordt in de onderzochte Europese landen 18% van het advertentiebudget  besteed aan online media. In Nederland was dit in 2009 duidelijk meer: 24%. Dit volgens het jaarlijkse online mediabestedingen onderzoek van IAB Europe en ScreenDigest dat zojuist gepresenteerd is tijdens het Europese IAB Congres in Barcelona.

Voor heel Europa geldt dat search relatief de meeste groei laat zien (10,8% groei) al is het lager dan in 2008 (26%).Display bleef nagenoeg gelijk (+0,3%) en liet in de meeste volwassen markten een daling zien: Frankrijk -6%, UK -5% en Zweden -5%. Het goede nieuws voor display is dat de landen in het IAB netwerk alweer een herstel van de displaybestedingen laten zien in het eerste kwartaal van 2010. Classifieds daalde in 2009 met 1,4%.

Nederland
In Nederland groeiden de online mediabestedingen volgens IAB met 1,9% tot een totaal van 815 miljoen euro. Het aandeel online mediabestedingen groeide in Nederland  van 18% naar 24% van de totale advertentiemarkt. Dat is duidelijk meer dan het Europese gemiddelde (18%). Spanje (+7,7%) en Italië (+6,5%) groeiden relatief het snelst van de grotere markten, maar dat komt omdat de markt hier nog minder ontwikkeld is. De groei in Spanje is spectaculair mede omdat de bestedingen aan andere advertentievormen sterk daalden. De bestedingen aan traditionele (offline) media daalden in Europa  in 2009 gemiddeld met 18%.

De omzet per advertentiesoort

• Search 410 miljoen
• Display 205 miljoen
• Classifieds 175 miljoen
• Overig (e-mail, mobile, in game advertising) 24,5 miljoen

Marco Derksen, voorzitter van IAB Nederland: 'We zien duidelijk dat Nederland een volwassen markt is. Dat remt de groei. We zijn blij dat het zware jaar 2009 toch nog een beperkte groei heeft laten zien. We moeten bovendien niet vergeten dat in de cijfers de bestedingen aan affiliate marketing maar beperkt zijn meegenomen. Nederland loopt hierin voorop. Recent rapporteerden wij 97 miljoen omzet aan affiliate marketing in 2009. De totale bestedingen in ons land liggen dus wat hoger dan gerapporteerd.'

Emile van den Berg, binnen het IAB-bestuur verantwoordelijk voor de online mediabestedingen: 'In Europa loopt Nederland voorop als het gaat om het rapporteren van de bestedingen over de gehele breedte van de markt, IAB Nederland werkt hard om daar nu per categorie meer consistentie in aan te brengen. Zeker in economisch zware tijden is het belangrijk om te kunnen laten zien waar de groei zit.'

Gerelateerde artikelen:
• Mediabestedingen fors gedaald
• Top 100 Adverteerders 2012: KPN grootste merk in mediabestedingen
• Exclusief: de bruto mediabestedingen in tijdschriften
• Netto mediabestedingen plussen een beetje
• Nederlander verkiest pre-roll boven betalen voor online video
• Kwart bruto mediabudget financiële dienstverleners naar internet
• Nielsen: ‘afnemende groei internationale mediabestedingen’
• SPOT: Recordomzet televisiereclame
• Bestedingen televisiereclame stijgen met 15,4 procent
• Gedragscode online reclame officieel overhandigd aan Tweede Kamer
• Internetbranche komt met regels voor cookies
• Auke van den Hout (Adatus) nieuw bestuurslid IAB
• De top 25 adverteerders 2010
• Netto bestedingen televisiereclame in 2010 naar € 863 miljoen
• IAB en Deloitte beginnen nieuw onderzoek online mediabestedingen
• Top 3 radioadverteerders: KPN, Unilever en General Motors
• IAB publiceert richtlijnen voor inzet social media expertise
• IAB Interact 2010: Insight out, the whole truth
• IAB: Netto bestedingen online video stijgen spectaculair
• Lot Keijzer versterkt Interactive Advertising Bureau Nederland
• Eerste half jaar 2010: Bruto mediabestedingen plus 9,4 procent
• Netto mediabestedingen in 2009 ruim 600 miljoen lager
• IAB: Aandeel online mediabestedingen 24% van totale advertentiemarkt
• Groot onderzoek naar reclamebestedingen in mediasector
• Top-100 Adverteerders 2009: grote schoonmaak
• Netto radiobestedingen gedaald met 15,7 procent
• ZenithOptimedia: ‘Netto mediabestedingen 2009 dalen 8,9%‘
• Bruto mediabestedingen eerste half jaar 2009 gedaald met 5,6 procent
• Nielsen: offline mediabestedingen wereldwijd 7,2% gedaald
• Nielsen: reviews door kennissen zijn de beste advertenties
• Bruto mediabestedingen dalen met 4%
• Spot: TV bestedingen omlaag, aandeel omhoog
• Groei netto mediabestedingen online display advertising
• Retail en telecom boosten radiobestedingen
• Mondiale mediabestedingen eerste kwartaal 2008
• Non-spot radiobestedingen stijgen sterk
• Stijging televisiebestedingen zet door
• Mediabestedingen 2007 ruim 6,5 miljard euro
• Bruto mediabestedingen boven 6 miljard euro
• Nielsen meet online bestedingen met AdRelevance
• Netto mediabestedingen naar � 4,5 miljard
• Advertentiebestedingen in 2006 bijna zes miljard
• Bestedingen tv-reclame naar 797 miljoen euro

Reageer • Categorie: Reclame & Media, E-Commerce, Direct Marketing