woensdag, 03 november 2010 (9:54)
De Nederlander consumeert steeds vaker online video. Zo kijkt maar liefst 79% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder weleens online video, waarvan 19% dit zelfs dagelijks doet. Ook adverteerders zien deze verschuiving en zetten steeds vaker online video in voor hun campagne. Dit concludeert de IAB Taskforce Online Video op basis van het online video bestedingsonderzoek dat de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketing industrie heeft verricht onder tien Nederlandse online video-exploitanten en -uitgevers, zoals RTL, Ster en SBS.
De resultaten laten volgens de taskforce een spectaculaire groei zien in netto bestedingen ten opzichte van voorgaande jaren.
De totale netto bestedingen van online video in Nederland zijn volgens het onderzoek gestegen van 4,3 miljoen euro in 2008 naar bijna 7,3 miljoen in 2009.
De verwachting van IAB is dat de stijging van de bestedingen in 2010 spectaculair zal zijn. Alleen al in het eerste kwartaal van dit jaar werd er bijna 3 miljoen euro uitgegeven aan online video ads door adverteerders. 'De verwachting is dat de bestedingen eind 2010 boven de 10 miljoen euro gaan uitkomen, een significante toename vergeleken met voorgaande jaren', aldus Bas de Kok, vicevoorzitter van de IAB Taskforce Online Video.
Het onderzoek
Voorheen werden alleen bruto bestedingen in kaart gebracht en waren niet alle online videopartijen vertegenwoordigd. Nu zijn tien grote online video partijen (exploitanten en uitgevers) onder de loep genomen en samen vertegenwoordigen zij zo’n 95% van de totale Nederlandse online video markt. Voor het onderzoek inventariseerde de IAB Taskforce Online Video de netto online video bestedingen van RTL, Ster, SBS, WebAds, MSN, Sanoma Digital, Zoomin (Telegraaf), Adfab, Videostrip en MTV. De bestedingen zijn anoniem en onafhankelijk in kaart gebracht door Hoogeveen & Partners accountancy, voor de jaren 2008, 2009 en Q1 van 2010. De totale bestedingen zijn tevens opgesplitst naar de verschillende videoformaten, namelijk de pre-roll 15/30 seconden, post-roll, mid-roll en in-video (advertentie die in het videobeeld wordt vertoond, meestal onderaan, kort nadat de video is gestart).
Online Video Summit 2010
De resultaten van het 2e en 3e kwartaal worden op dit moment verzameld en worden op de Online Video Summit bekend gemaakt, evenals de bestedingen per videoformaat. De IAB Online Video Summit vindt op dinsdag 7 december 2010 plaats in de Westerunie en Westerliefde op het Westergasterrein in Amsterdam.
Reageer • Categorie:
Consument & Trends,
Reclame & Media,
E-Commerce
Pagina 1 van 1
Omnicom Group's DDB Acquires London Hotshop Adam & Eve
C1000 en Alfred lanceren vogeltjesdans
DHL ontdekt de webshop
Marco V geeft aanstormend DJ talent advies via Hangout