Ilse media gaat verder als Sanoma Digital

Onder Sanoma Digital worden alle digitale activiteiten van ilse media en Sanoma Uitgevers gebundeld, wat de identiteit van Sanoma als multimediaal mediaconcern en de kracht van haar digitale netwerk onderstreept. De nieuwe naam sluit bovendien aan bij de groeiende behoefte van adverteerders aan mediapartijen die middelenvrije marketing- en communicatie-oplossingen kunnen bieden.

Groter
Joris van Heukelom: 'Het is geen koerswijziging die we aankondigen, maar we zijn wel groter geworden. Het is een wijziging van de organisatie. We waren over de merknaam heengegroeid. Door de strategie die ilse media de laatste twee jaar heeft ingezet, kregen we het vertrouwen van Sanoma. Nu is het dus tijd voor een rebranding.'

Kern
Per 1 januari worden alle digitale diensten van Sanoma nu onder ilse media geplaatst. Ilse media fungeert daarbij als kern voor de verdere groei van Sanoma Digital. De organisatie blijft opereren vanuit de huidige locatie in Amsterdam. 'Met ilse media gebeurde het nog bijna wekelijks dat we werden geassocieerd met onze zoekmachine. Ilse media is een b2b-brand waarvan de naam niets betekent, ook niet in België. Sanoma Digital is een stuk krachtiger. Veel mensen wisten niet dat ilse media onderdeel was van Sanoma. Onder de nieuwe naam is dit wel direct duidelijk.'

Oermerk
Ilse media dankt zijn naam dus aan de zoekmachine Ilse.nl, die in 1996 in de markt werd gezet. Ilse blijft gewoon bestaan: 'We hebben duidelijke afspraken gemaakt met Merien ten Houten, die de zoekmachine gaat revitaliseren. Het is een oermerk in de digitale wereld dat nog altijd veel betekent voor aardig wat mensen.'

Dialoog
Van Heukelom volgde twee jaar geleden Paul Molenaar op als ceo en heeft een aantal kernwaarden aangewezen waarop hij ilse media aanstuurt: search engine optimalisation (seo), behavioral targeting, performance based advertising en effectieve marketing partnerships met adverteerders. 'We gaan in dialoog met die adverteerder om zijn doelstelling te bewerkstelligen. We zijn geen platte bereiksspeler meer. Door ilse media groter te maken vormt het één groot netwerk.'

8,4 miljoen
Met merken als NU.nl, Startpagina.nl, Kieskeurig.nl, SchoolBANK.nl, Autotrader.nl, Autoweek.nl, Vrouwonline.nl en Viva.nl heeft Sanoma Uitgevers een rijk portfolio aan websites opgebouwd, dat elke maand circa 80% van Nederland bereikt. Dat zijn ruim 8,4 miljoen mensen per maand. 'We zijn continu op zoek naar nieuwe routes voor adverteerders. Steeds meer adverteerders denken langzaam maar zeker middelenvrij. Kijk bijvoorbeeld naar Vakantie.nl, een website die reizen verkoopt. Hier is ook een printmagazine aan gekoppeld. Het is belangrijk dat adverteerders dat weten. Door met Sanoma Print en Sanoma Digital als broer en zus naar buiten te treden, is het voor adverteerders direct duidelijk dat die twee bij elkaar horen, met alle verschillende mogelijkheden voor die adverteerders.'

Innovatief
'We zijn digital only, waardoor we innovatiever kunnen zijn dan krant of tv. We kunnen steeds efficiënter bruggen bouwen tussen adverteerder en publiek. We willen de adverteerder nieuwe wegen laten zien om publiek te bereiken.' Ook op het gebied van mobiel zet ilse media stappen vooruit. 'Kijk bijvoorbeeld naar Nu.nl, de mobiele versie heeft nu 50 miljoen pageviews per maand. Het is onze ambitie om als Sanoma Digital, naast grootste digitale uitgever, ook het meest innovatieve mediabedrijf van Nederland te worden.'