In Cannes iets nieuws

woensdag, 20 juni 2012 (9:36)

PvWK in Cannes

'Im Westen sei nichts Neues zu melden', is een beroemde regel uit een boek van Erich Maria Remarque. Het is oorlog, maar er is niks nieuws. Als marketing oorlog is (?), was er althans de laatste decennia ook weinig nieuws te melden vanaf het jaarlijkse reclamefestival in Cannes. Altijd weer toewerken naar de voorspelbare "climax": het leukste internationale filmpje. Anno 2012 tijdens de 59ste jaargang is echter alles anders, bemerkt MarketingTribune-reporter Peter van Woensel Kooy, die ter plaatse is. Deze week iedere dag hier een kort persoonlijk verslag.

Op het vliegved van Nice deden we het meteen: delen. Adformatie-redacteur Suzanne van Nierop met uw MarketingTribune-verslaggever in dezelfde taxi naar Cannes, met voor de gezelligheid verder oud-Reclameman van het Jaar Wim Ubachs en een marketeer van Sony aan boord. Gewoon gaan. Gewoon delen in plaats van concurrentie. Jacques de Leeuw sprak er al over in de net verschenen MarketingTribune, waar hij als HP/De Tijd-uitgever De Groene Amsterdammer aanprijst.

De technologische en social media-ontwikkelingen beroeren eindelijk de kust hier
Delen is ook een van de communicatiethema's tijdens Cannes 2012, waar we nu allemaal naar toe rijden. Hier aan de Cote d'Azur is veel veranderd. Dat werd al duidelijk toen het festival van Cannes de term 'reclame' schrapte en inruilde voor 'Festival der Creativiteit'. In plaats van voor dat ene lollige filmpje worden nu ook Leeuwen (dat zijn de prijzen) uitgereikt voor de beste mobiele campagnes (voor uitslagen klik hier canneslions.com) , outdoor (gefeliciteerd Jung von Matt met de net behaalde Grand Prix voor de onzichtbare Mercedes) en bijvoorbeeld branded content (uitslag volgt zaterdag). Zeer verfrissend allemaal. De technologische en social media-ontwikkelingen beroeren eindelijk de kust hier.

Geen vaag hol in de banlieu dit keer, wat een pech
Ik stap uit de taxi, mijn vijfsterren-plek was de enige die de organisatie nog vrij had. Geen vaag hol in de banlieu dit keer, wat een pech. De receptioniste verwittigt mij ook nog eens van een gratis upgrade naar junior suite met zeezicht, die normaal -zo leert de deursticker- 700 euro per nacht kost. De MarketingTribune-redactie dankt hierbij het Cannes Lions festival, hotel The Grand, onze adverteerders en ook mediabureau Havas dat een tent in de hoteltuin heeft opgezet, alwaar ik onbeperkt mag snacken, espresso halen en o.a. dit stukje tikken, voor de ongekende maar terechte gastvrijheid.

200 Wereldwijde collega's die as we speak hun stukjes verspreiden via eigen sites, social media, tv, radio en bladen
Dan inschrijven bij het Palais des Festivals. Hier weet men nog hoe je de pers moet benaderen: een gratis festivalpas ter waarde van 5000 euro en meteen een invitatie voor een enorm buffet vanavond bij het prestigieuze Carlton Hotel. Natuurlijk worden wij daar extra enthousiast van, alle journalisten, 200 wereldwijde collega's die as we speak hun stukjes verspreiden via eigen sites, social media, tv, radio en bladen.

Thematiek: storytelling, consumer engagement, "how technology can drive creativity" en natuurlijk... jong talent
OK, en wat valt op aan de workshops die degenen met een pas, dus niet de strandslapers, kunnen bezoeken? Thematiek: storytelling, consumer engagement, "how technology can drive creativity" en natuurlijk... jong talent. Uit de enorme stapel uitnodigingen selecteer ik 20 procent en gooi de rest weg. Want er moet ook nog geschreven, geinterviewd en... genetwerkt worden. Het eerste interview is intussen geslaagd, met een chief marketing officer die jaarlijks met zijn team (350 m/v aan marketeers groot) vier miljard dollar aan inkomsten binnenbezemt. Binnenkort leest u in MarketingTribune hoe.

Doe even normaal met je Engelse en Oekraiense ratelaars, met je Franse vlaggetjes.
Kapot, want dinsdagochtend opgestaan om 4:00 uur, vervoerd via de uitstekende nieuwe Schiphol-taxiservice taxi-e.nl (schade 25 euro) maak ik mij klaar voor het avondprogramma. Nog even dit blog voor u tikken in de Havas-tent, waar verder iedereen voetbal kijkt. Wat heerlijk dat we eruit liggen, wat een opgeklopte kermis was dat eigenlijk denk je nu als buitenstaander. Doe even normaal met je Engelse en Oekraiense ratelaars, met je Franse vlaggetjes. Kan het even stil zijn, aanstellers? De redactie is bezig. "Doe zelf normaal."

Op zoek naar een Monoprix zagen we de oprichter van Twitter langs glijden: Jack Dorsey
M'n gedachten glijden af naar de Rue d'Antibes waar we vanmiddag rondliepen op zoek naar een Monoprix (altijd leuk) en toen de oprichter van Twitter langs zagen glijden: Jack Dorsey, een broekie in een nagelnieuwe Rolls-Royce. Met daarachter een rabbie in een nagelnieuwe Landrover. Surrealistisch.

En was die opgespoten botox-babe op de stoep nou Brigitte Bardot?
En was die opgespoten botox-babe op de stoep nou Brigitte Bardot of wilde ze er erg op lijken? Waarom draaide iedereen zijn hoofd om? The initials BB?

Voor een overzicht van alle winnende bureaus in Cannes kijkt u intussen gerust bij Adformatie
Morgen verder, op zoek naar relevante content. Voor een overzicht van alle winnende bureaus in Cannes kijkt u intussen gerust bij Adformatie die dat allemaal keurig bijhoudt. Delen die informatie.

De bekrompen focus op louter reclame is hier tenminste voorbij
Op deze plek leest u morgen meer over wat verbaast en wat nieuw is in Cannes. En waar de marketeers zich ophouden. Een ding is zeker: de bekrompen focus op louter reclame is hier tenminste voorbij. Vanuit het zuiden valt iets nieuws te melden. Maar waarom is mijn hotelzeepje tegenwoordig van het merk Givenchy? En mag ik die handdoek houden? Wordt vervolgd.

Peter van Woensel Kooy vanuit Cannes

Gerelateerde artikelen: