maandag, 31 mei 2010 (9:58)
Adverteerders en bureaus kunnen sinds afgelopen vrijdag cases inzenden om mee te dingen naar de EffieAwards 2010. Met het beschikbaar komen van het nieuwe inschrijfformulier via moet de eerste zichtbare stap gezet zijn naar de vernieuwingsslag van de prijs voor effectieve communicatie.
Effie moet staan voor bewezen effectiviteit van communicatie. EffieOrganisatoren VEA en BVA hebben besloten om dit jaar een aantal veranderingen in Effie door te voeren, waardoor de waarde van communicatie voor ondernemingen en organisaties beter zichtbaar kan worden gemaakt en de kwaliteit van de cases beter kan worden beoordeeld.
Bij de Effie staat het leren om effectieve campagnes te maken centraal. De focus ligt dan ook op de resultaten van de communicatiecampagnes en de strategische keuzes die hieraan ten grondslag liggen.
Vertrekpunten voor de vernieuwde effie zijn:
- Verbreding: focus verleggen van ‘verkoop’ naar ‘waardecreatie’ met als doel meer recht te doen aan de brede inzet van reclamecampagnes anno 2010
- Objectivering: vergelijkbaarheid tussen cases vergroten door te streven naar objectieve variabelen
- Relevante categorisering: categorisering gebaseerd op de doelstelling van de campagne die daarmee meer recht doet aan verschillende type campagnes die kunnen worden ingezonden
- Vereenvoudiging: alleen die vragen stellen en gegevens vragen die ook daadwerkelijk relevant zijn voor de beoordeling van zuivere effectiviteit
De vernieuwde Effie kent drie inzendcategorieën: gedragscampagnes, merkcampagnes en bewustwordingscampagnes. Het inzenden is eenvoudiger gemaakt met toegankelijke formulieren.
Ook moet het juryproces transparanter en objectiever worden. Er komen drie deeljury’s met zes deskundigen; twee vertegenwoordigers van bureaus, twee van adverteerders en twee onafhankelijke experts. Uiteindelijk bepaalt een hoofdjury met een aparte voorzitter en vertegenwoordigers van de deeljury’s wie er met een Effie naar huis gaat. Er komen geen nominaties meer vooraf. Alle inzenders horen pas tijdens de uitreiking of ze een Effie krijgen of niet.
Marc Oosterhout, bestuur VEA en oprichter, eigenaar van Bureau van het Jaar N=5, aldus San: 'Wij gaan nu in de jurering minder uit van gutfeeling en meer van objectiveerbare variabelen, die in elk trackingonderzoek worden gehanteerd. Die kennis, waarmee je cases ook makkelijk kunt vergelijken, werd door de jury onvoldoende gebruikt. Niet omdat ze dat niet wilden, maar omdat in elke case andere variabelen werden gehanteerd. Als de ADCN zegt "wij delen heel weinig Lampen uit, omdat wij vinden dat alleen het hele vernieuwende creatieve werk dat
verdient", dan heeft zij dat recht. Bij een Effie is iets effectief of niet. Dat zijn objectieve maatstaven.'
Wil Giezenaar, bestuur BVA: 'De Effie ging teveel over sales, terwijl imago-resultaten - met sales als afgeleide daarvan - ook belangrijk zijn. De benadering was te eenzijdig. Daarom hebben we de Effie op een nieuw podium gehesen om er weer de Oscar van de reclame van te maken.'
De EffieUitreiking krijgt ook een heel nieuw format. Het event staat medio oktober gepland.
Reageer • Categorie:
Reclame & Media
Pagina 1 van 1
Ikea houdt van dierenmishandeling
Phasebook
ValentijnHelpdesk: Nooit meer ‘geen bloemen’ met Valentijn