Millie Elsen wint Marketing Scriptieprijs

Voor de consument is het lastig, zo niet onmogelijk, om alle informatie die in een advertentie getoond wordt in één keer te verwerken. Elsen onderzocht de strategie waarmee consumenten toch (snel) proberen te bepalen waar een advertentie over gaat en hoe dit aandacht, indruk en herinnering beïnvloedt. Dit onderzoek geeft voor het eerst inzicht in het evaluatieproces van een advertentie vanaf 100 milliseconden, vertelt Elsen. Ze concludeert dat het voordeel van nonprototypiciality, als universele strategie om de effectiviteit te verbeteren van advertenties, mogelijk aan herziening toe is.

Elevator pitch
De Nationale Marketing Scriptieprijs werd dit jaar voor de vierde keer georganiseerd door VODW Marketing en de Marketing Associatie Nederland. Wat begon als een lokaal initiatief is uitgegroeid tot een landelijke prijs. Doel is het niveau van de marketingopleidingen verder te verhogen. De organisatoren willen meer verdieping in de opleidingen. Marketing is immers meer dan merkvraagstukken en communicatie. Het gaat ook over financiële zaken en verbetering van dienstverlening, zowel op commercieel gebied als in non-profit. De jury screende de scripties vooral op de relatie tussen hun ‘wetenschappelijke bijdrage’ en ‘praktische relevantie’ maar ook de ‘structuur en leesbaarheid’ en de ‘originaliteit’ van de gekozen onderwerpen speelden mee in de beoordeling. De uiteindelijke keuze werd pas bepaald tijdens een borrel (op het landgoed van VODW Marketing in Leusden). Elke student kreeg de gelegenheid in een elevator pitch van 2½ minuut de scriptie te presenteren. De studenten mochten zich vervolgens kort verweren tegen enkele kritische opmerkingen van de jury.

Jury
De jury van de Nationale Marketing Scriptieprijs bestaat uit vertegenwoordigers van het bedrijfsleven en van de academische wereld. Dit jaar waren dat Hans Hagenaars van ING (Marketeer of the year 2006), Ronald de Kimpe, partner van VODW Marketing, Fred van Raaij (Universiteit van Tilburg) en Janny Hoekstra (Rijksuniversiteit Groningen).