Door te kiezen uit een grote hoeveelheid beeldmateriaal, waarvan een deel is gebruikt voor de �offici�le� Nike-commercial kan een geheel eigen montage worden gefabriceerd.

 

Deze marketingstunt moet leiden tot extra verkoop van het nieuwe model Air Force 25, die in vele varianten wordt aangeboden. Nike-klanten die zelf regisseurtje willen spelen, zitten wel aan een bepaald stramien vast. Zo bevat het laatste frame steevast de tekst: The Second Coming, gevolgd door het bekende swoosh-icoon.

 

De spot duurt maximaal een minuut. De maker kan hem vervolgens rondsturen per email of gsm of hem downloaden op zijn of haar computer. Een jury kiest �de beste� commercial, die op termijn wordt uitgezonden tijdens de Oscar-uitreiking in februari 2007, via ouderwetse televisie.

 

Met de aktie springt Nike in op de consumer generated content-trend zoals veelvuldig te zien op o.a. YouTube. De eerste resultaten zijn al te bekijken . Eerder liet Nike via speciale sites ook al haar schoenen customizen.