woensdag, 05 september 2012 (13:09)

Column Cyril van Sterkenburg

Kunst + commerciële merken = 3

Wie de verkiezingen ook mag winnen er staan zware tijden voor de deur van onze culturele instellingen en kunstenaars. Hoewel er achter de schermen waarschijnlijk hard wordt gewerkt aan creatieve oplossingen, zie ik nog maar weinig culturele merken de commerciële merken opzoeken om samen te werken, nieuwe publieksgroepen te bereiken of gewoon geld te verdienen. Jammer, want er zijn verschillende manieren om elkaar te versterken:

1. Vorm:
Rijksmuseum + Hema = Hema for Rijksmuseum
Een mooi voorbeeld vond ik een paar jaar geleden de serie producten van ‘Hema for Rijksmuseum’ waar oude Nederlandse kunst en nieuw Nederlands design elkaar ontmoetten. Ontwerpers van de Hema maakten op basis van werken en designs uit de collectie van het Rijksmuseum vrolijk gekleurde rompertjes, theedoeken en bonbons.

2. Inhoud:
Cineville, The One Minutes + VU Connected = On the Roof Film Festival
Elkaar vinden in inhoud is misschien nog mooier. Op dit moment werk ik onder andere aan het project On the Roofff. Een bijzondere samenwerking tussen Cineville (het arthouse filmmerk waarin dertien Amsterdamse arthouses zich hebben verenigd), The One Minutes (het merk voor videos van één minuut) en VU Connected (het netwerk dat wetenschap, kennis en ervaring verbindt aan actuele vraagstukken in de samenleving). Samen bieden ze een compleet, inhoudelijk en afwisselend avondprogramma, vanaf een unieke locatie in Amsterdam: het dak van de VU op de Zuidas.

3. Marketing:
H&M + Viktor&Rolf = dringende mensen voor de deur
Tenslotte een mooi voorbeeld waarbij commercie en kunst elkaar vinden. En er ook nog eens veel geld wordt verdiend aan elkaar. Het is zo’n simpel idee: H&M’s samenwerking met internationale modeontwerpers. Vraag een onbereikbare modeontwerper een geweldige betaalbare lijn te ontwikkelen en mensen buitelen over elkaar heen om de kledingstukken te bemachtigen. Vorm, inhoud en marketing, het komt hier allemaal samen. Fashionista’s dragen hun favoriete designers, half Nederland leert een nieuwe modeontwerper kennen en dat H&M en de designers er financieel niet slechter van worden lijkt me duidelijk.

Dit moet toch inspiratie geven aan al die andere kunstvormen, instellingen en kunstenaars die een nieuw of groter publiek moeten bereiken (en daar misschien zelfs wel wat mee willen verdienen). Dit is ook een oproep aan al die merken die snakken naar mooie vormgeving, bijzondere inhoud en nieuwe doelgroepen. Laten we elkaar meer opzoeken. Elkaar inspireren. Schaamteloos gebruik maken van elkaars expertise, ervaring en talent. Waarschijnlijk maken we niet alleen iets moois, maar creëren we ook een groot succes!

Heb je meer innovatieve en inspirerende voorbeelden? Ik hoor het graag.
 

Cyril van Sterkenburg (1978) is senior strategy consultant bij branding agency Vandejong. Ze studeerde af in Communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam met een onderzoek naar het merkenbeleid van internationale hulporganisaties, dat als monografie werd gepubliceerd door het Genootschap voor Reclame. Cyril is verder hoofd communicatie van de internationale fotografiebeurs Unseen die wordt georganiseerd door Vandejong, Foam en Platform A. Naast haar werk is zij directeur van het jaarlijkse tekenfestival 1000 Drawings Amsterdam. Voor MarketingTribune schrijft Cyril over communicatie, branding en strategie.

Gerelateerde artikelen:
• Van mooie cases en de dingen die voorbijgaan
• Bottum up branding: Geef om de Jan Eef
• You name it!
• Kunst + commerciële merken = 3

2 Reacties • Categorie: Branding