dinsdag, 29 november 2011 (11:17)

Kwart bruto mediabudget financiële dienstverleners naar internet

Voor financiële dienstverleners is internet na televisie het belangrijkste mediumtype in de mediamix. Nielsen is in juli 2011 gestart met een nieuwe registratie van de bruto mediabestedingen aan online display advertising. Uit cijfers over de periode juli tot en met oktober 2011 blijkt dat internet met € 36,3 miljoen een aandeel heeft van 25% in de totale bruto mediabestedingen van € 144,5 miljoen van de branche Financiële Dienstverlening. Naast televisie is radio van oudsher een belangrijk mediumtype voor deze branche. Radio heeft met € 25 miljoen een aandeel van 17,4%.



Productcategorieën
Binnen financiële dienstverlening wordt internet met ruim € 10 miljoen het meest ingezet voor het adverteren voor schadeverzekeringen, zoals auto-, reis- en brand-/inboedelverzekeringen. Dat is bijna een derde van de totale bruto mediabestedingen van deze productcategorie. Op enige afstand volgt particulier bankieren met € 6,4 miljoen, waarbij met name online geadverteerd wordt voor spaarproducten (€ 2,7 miljoen) en betaaldiensten (€ 1,9 miljoen). Daarmee heeft internet in deze productcategorie een aandeel van ruim 24% in de totale bestedingen.

Ook voor levensverzekeringen en dan met name uitvaartverzekeringen is internet een belangrijk mediumtype met € 5.3 miljoen en een aandeel van 31% in het totale bruto mediabudget.

Internet is in het qua omvang kleine bruto mediabudget van de productgroep Betaalsystemen (zoals PayPal, American Express) het belangrijkste mediumtype. Met 48% (€ 2 miljoen) gaat bijna de helft van het totale bruto mediabudget naar internet. Opmerkelijk is de verdeling van het bruto mediabudget van € 14,4 miljoen van de productgroep Beleggingen. Het budget wordt verdeeld over vier verschillende mediumtypen die ieder een aanzienlijk aandeel hebben.

Dagbladen hebben met 27,3% het grootste aandeel. Daarna volgt internet met een aandeel van 26%, televisie met 25,9% en radio met 15,3%.

Adverteerders
Er zijn financiële dienstverleners die hun producten (vrijwel) geheel via internet verkopen en banken en verzekeraars die nog steeds volop gebruik maken van de ‘oude’ verkoopkanalen. Voor beide geldt dat internet een zeer prominente plek inneemt in de mediamix en daarmee een zeer belangrijk aandeel heeft in de bruto mediabestedingen.

ING Bank is de grootste internetadverteerder in de periode juli tot en met oktober 2011. Met € 7,9 miljoen besteedde de bank meer dan de helft van het bruto mediabudget aan internet.

Grootste adverteerder binnen financiële dienstverlening is ABN Amro met € 15,2 miljoen.

Internet had binnen het totale bruto mediabudget een aandeel van 22%. Beide banken zijn voorbeelden van financiële instellingen die ook nog steeds de traditionele verkoopkanalen inzetten.
Dat doet uitvaartverzekeraar Monuta ook, maar het heeft een zeer sterke focus op internetadverteren, bijna 70% van het totale mediabudget van € 5,9 miljoen ging naar online display advertising. Ook bij Robeco en Alex Beleggersbank is internet een belangrijk advertentiemedium: meer dan de helft van het bruto mediabudget werd er aan besteed.

Independer.nl, de online vergelijker van en bemiddelaar bij bank- en verzekeringsproducten die internet als verkoopkanaal gebruikt, heeft een advertentiestrategie die zeer recht-toe-recht-aan is.Televisie wordt gebruikt om naamsbekendheid te creëren en traffic naar de site te genereren en daar wordt iets meer dan de helft van mediabudget aan besteed. De rest van het budget wordt volledig aan internet besteed.
 

Nielsen is in juli 2011 gestart met een nieuwe registratie van online display advertising. Door de aanpassingen in de nieuwe registratie zijn de bruto mediabestedingen aan online display advertising voortaan volledig vergelijkbaar met die aan andere mediumtypen, zoals televisie, radio, print en out of home. De voor internet gerapporteerde bruto mediabestedingen volgen daarmee een vergelijkbare Nielsen methodiek: mediadruk op basis van tariefkaarten.

De gerapporteerde cijfers hebben betrekking op de registratie van de bruto mediabestedingen van nationale producten en diensten in Nederland in de mediumtypen internet, televisie, radio, dagbladen, publiekstijdschriften, vaktijdschriften, sponsored magazines, folders, out of home en bioscoop. Bij de berekening van de bruto mediabestedingen worden advertenties gewaardeerd tegen de geldende tariefkaart (=prijslijst) van het betreffende medium. Dat wil zeggen dat er geen rekening wordt gehouden met eventuele kortingen of individuele prijsafspraken. De bruto mediabestedingen geven de mediadruk in Nederland weer. De werkelijke (=netto) mediabestedingen kunnen afwijken.

Reageer • Categorie: Reclame & Media Bookmark and Share

Reageren

Smileys

Onthoud mijn persoonlijke informatie

Stuur mij een mail bij een nieuwe reactie

Submit the word you see below:


Pagina 1 van 1

Zoeken

Uitgebreid zoeken

Vacatures

 Meningen

Marcom-headlines