Nu de vakantieperiode ten einde is en de mensen met prachtige foto’s en verhalen weer op de thuisbasis zijn beland, valt het mij op dat symbolen die zij onderweg zijn tegengekomen diepe indruk op hen gemaakt hebben. Ik wil deze column dan ook wijden aan de symboliek in de communicatie. Elke dag worden wij geconfronteerd met zoveel boodschappen - uit de ether, op de snelweg, thuis en in de werkomgeving - dat we er bijna niet meer bewust van zijn wat die boodschappen voor ons betekenen.
De symboliek
Wanneer wij op vakantie zijn en de rust en ontspanning zoeken waar wij al lang zo naar uitgekeken hebben staan we open voor de symboliek die wij onderweg tegengekomen. Symboliek speelt een grote rol bij onze zuiderburen en we worden daar steeds vaker geconfronteerd met beelden die bij ons al lang als oubollig of als retro worden gezien.
Om een voorbeeld te geven zie je in België bij de transport-onderneming VanDievel een duiveltje opdoemen als logo. Je merkt dan het verschil in onze opvoeding; de Nederlander met Jan klaassen en Katrijn en de Belg met de schelm Tijl Uilenspiegel. Daaraan kun je zien dat het geloof en het gevoel om stout te zijn nog een grote rol speelt.
Logo van Van Dievel Transport
In Frankrijk wordt alles serieuzer en wordt men doodgegooid met Maria beelden langs de weg en crucifixen met plastic bloemetjes. Men maakt er gretig gebruik van de communicatie die ook voor het geloof wordt gebruikt. Die symboliek is van groot belang want overal waar de weergoden nog vrij spel hebben en waar de aarde z’n goddelijke gang kan gaan voelen de mensen zich nietig. En die symboliek is immers opgeslagen in ons collectief bewustzijn.
De Idolen
De aardigste symboliek en logo’s die op het netvlies van Nederlandse vakantiegangers blijven hangen komt toch wel uit Italië. Op een of andere manier is dit Europese land nog steeds zijn eigen gevoel trouw gebleven. Zo had een Italiaanse koffieshop, waar pinnen niet mogelijk was, een foto van Johnny Cash opgehangen en had in het woord Ca$h Only een Dollar teken gezet. Een prachtig voorbeeld van hoe je een idool voor je karretje kan spannen.
Pinnen niet mogelijk
De logo’s en symbolen in Italië zijn prachtig, de communicatie vol romantiek. Of het nou om een citroentje of een brood gaat of om een aankondiging van een concert; het is overladen van emotie en stijl die wij al lang verloren hebben. De Italianen zijn hoofdrolspeler in hun eigen communicatie-opera. Ik heb altijd gezegd: ‘The Italians are the guardians of heaven on earth’.
Wie bedenkt zo'n naam? Dorus Rijkers in de olie Jean paul gaultier ligne citron
Death is fun
Ik heb genoten van de beelden en de verhalen die ik hier en daar heb opgepikt. Heb jij ook een leuk voorbeeld? Wij zijn bezig met een boek over logo’s, symbolen en idolen in de praktijk en zijn erg benieuwd naar markante ervaringen van lezers!
Ton Giesbergen
Ton Giesbergen is kunstenaar en oprichter van Dutch Logo Design en was founderpartner en creative director TBWA Amsterdam. Hij maakte logo's voor o.a. RijksRecherhe, NBTC de spetterende tulp, het fakkellogo Comité 4 en 5 mei, Atletiekunie, Regiotaxi, Garantiefonds Reisgelden etc
ReclameReview: Holland Casino Big data-analyse: tweets voorspellen stijging in werkloosheid
Brengt Google volgende maand zijn eerste tablet uit?
Ontgroening filmen
Eindhoven krijgt wereldprimeur met augmented outdoor campagne Kunstwerk voor André Kuipers vanuit de ruimte te zien Bart Termorshuizen partner bij Park Intratuin wint Folder Vakprijs
Contentstrategie: skip gortdroge feiten, vertel verhalen!
Groeigeld voor online meubelzaak Home24
