Marc Oosterhout, het VEA-bestuurslid dat momenteel bezig is effectiviteitsprijs de Effie te hervormen, vindt dat deze prijs zelfs na de komende veranderingen nog te beperkt is. 'We meten onvoldoende parameters'. Oosterhout deed zijn opmerkelijke uitspraken op de Nationale Marketing Dag, het recent door duizenden vakgenoten bezochte evenement van MarketingTribune.
Volgens Oosterhout, in het dagelijks leven partner en strategy director bij bureau N=5, beperkt de Effie zich momenteel door te claimen dat alle effectiviteit van een merkstrategie wordt veroorzaakt door communicatie. 'Dat heeft ermee te maken dat communicatie-organisaties de VEA en de BvA deze prijs beheren'. Volgens Oosterhout kan effectiviteit ook worden veroorzaakt door een distributievraagstuk op te lossen of bijvoorbeeld productinnovatie. 'In feite zou de Effie alle parameters marketingbreed moeten meenemen. Dan is een bekroning nog meer op zijn plaats. Ik hoop dat we daar in de nabije toekomst aan toekomen.' (PvWK)
ReclameReview: Holland Casino Big data-analyse: tweets voorspellen stijging in werkloosheid
Brengt Google volgende maand zijn eerste tablet uit?
Ontgroening filmen
Eindhoven krijgt wereldprimeur met augmented outdoor campagne Kunstwerk voor André Kuipers vanuit de ruimte te zien Bart Termorshuizen partner bij Park Intratuin wint Folder Vakprijs
Contentstrategie: skip gortdroge feiten, vertel verhalen!
Groeigeld voor online meubelzaak Home24
