Margriet investeert anticyclisch

Margriet wil een positief signaal afgeven. Maar een uitbreiding/restyle als deze kost natuurlijk geld. Hoe heb je dit voor elkaar gekregen? 
‘Uitbreiden in het wilde weg zou natuurlijk nergens goed voor zijn, dat kost inderdaad alleen maar geld. Ik heb een plan voor een vernieuwde Margriet geschreven vanuit de volle overtuiging dat juist in deze tijd lezeressen en adverteerders ontvankelijk zijn voor een positief en energiek signaal. Extra aandacht geven, je product nóg mooier maken, laten zien dat je loyaliteit waardeert, dat is volgens mij van extra groot belang in de huidige turbulente markt.  Ik vind het geweldig dat Sanoma een bedrijf is dat structueel investeert in haar belangrijkste tijdschrifttitels. Het geloof en vertrouwen daarin blijft groot, en daar horen toekomstgerichte investeringen bij. Ik was dan ook oprecht blij toen mijn plan werd goedgekeurd en we aan de slag konden.’

Nieuw is Het Hart van Margriet, vol human interest-artikelen. Waarom is hiervoor gekozen?
‘Onze lezeressen zijn dol op human interest. Interviews, levensverhalen, herkenning vinden in de levens van andere vrouwen - daar houden ze van. En een zekere diepgang zien ze als een onderscheidende kracht van Margriet. Vandaar de keuze voor een letterlijk hartverwarmend hart van Margriet. Iedere week krijgt dit hart van 24 pagina's een ander thema. Het past ook goed bij de tijdgeest; het is allemaal recessie wat de klok slaat, dan moet je juist met warmte komen, met empowerment, met de mogelijkheid om weg te dromen en volop te genieten.'

Loyale lezers en loyale adverteerders wil Margriet nóg meer bieden. Wat precies? 
‘Behalve Het Hart komen er meer nieuwe rubrieken, bijvoorbeeld de rubriek Bodycheck, met praktische modetips. Ook komt er meer ruimte voor beauty, lifestyle en shopping. We krijgen drie nieuwe columnisten, onder wie Yvon Jaspers. Er zal extra aandacht zijn voor wellness, gezondheid en reizen. Naast al het nieuwe blijven alle bekende toppers van Margriet, zoals Kan deze relatie worden gered?, Sanne en Goud voor uw Brief.'

Hoe verhoudt Margriet zich tot Libelle?
‘Margriet en Libelle zijn er voor alle vrouwen in Nederland vanaf een jaar of 35. Er is een overlap. Veel vrouwen lezen graag beide bladen. Samen hebben ze een bereik van 2.5 miljoen vrouwen per week. Dat is met  geen andere media  te vergelijken. Ze bestaan al 70 jaar in een succesvol evenwicht naast elkaar. Een evenwicht dat je moet  koesteren. Margriet en Libelle vullen elkaar aan, bieden vergelijkbare general interest onderwerpen, maar de verpakking en de tone of voice is net even anders. Veel lezeressen komen óf uit een Margriet-gezin óf uit een Libelle-gezin. Ikzelf ben grootgebracht met Margriet op de salontafel. Zoiets gaat onder je huid zitten. Mijn  moeder ruilde Margriet als ze 'm uit had met de Libelle van de buurvrouw. En dat gebeurt nog steeds op grote schaal.’

Zijn de bezoekers van margriet.nl dezelfde als de lezers van het tijdschrift?  
‘Ze zijn net zo oud als de losse kopers van Margriet, gemiddeld 44 jaar. Abonnees zijn iets ouder.  De helft van de bezoekers leest Margriet, de helft niet. Die kiezen er dan toch voor om via het merk Margriet binnen te komen op een site waar ze zich thuis voelen. Een boeiend fenomeen. Dit is dus eigenlijk een uitbreiding van je bereik. De naamsbekendheid van Margriet is ongekend hoog, namelijk 99 procent. Blijkbaar is het voor veel vrouwen een merk dat vertrouwen uitstraalt - en dat kan betekenen dat je het blad koopt , de site bezoekt, óf allebei doet. En in de herfst gezellig naar de Margriet Winter Fair gaat, want dat is vast ook goed geregeld. Dat verwacht men gewoon van ons, en dus heeft dat onze hoogste prioriteit. We zijn in de eerste plaats een merk , maar het tijdschrift vormt al 71 jaar de belangrijkste uiting hiervan.'

Tot slot: waar heb je je inspiratie vandaan gehaald voor deze uitbreiding en restyle?
‘Vooral uit de talloze gesprekken met lezeressen. Ik ben sinds tien maanden hoofdredacteur van Margriet, dan ga je eerst eens een tijdje op een stoeltje zitten en luisteren. En kijken. Wat dragen ze, wat zeggen ze, wat willen ze, waar lachen ze om? Wat dat betreft had ik geluk, ik kon vrij snel na mijn start naar de Margriet Winter Fair. Daar heb ik eindeloos met bezoekers gepraat. En  nu doe ik dat dagelijks via de mail. Ik vind het een geweldig leuke groep vrouwen, die positieve, energieke, enorme groep 'gewone vrouwen' die de Nederlandse maatschappij draaiende houden. Die graag genieten en bescheiden zijn in hun wensen.
Met de opgedane kennis ben ik vervolgens een blad-slag gaan maken. Dan neem je  alles mee wat je tijdens die ontmoetingen hebt opgeslagen. Het plan voor de restyling heb ik samen met  Janneke Niezen gemaakt, die tijdelijk werd vrijgemaakt door custom publishing. Zij is een kanjer van een art director, die heel goed mijn wensen voor Margriet wist te vertalen naar een sprankelend nieuw uiterlijk. De hele redactie heeft zich vervolgens enthousiast vastgebeten in de nieuwe opzet. Nederland zit in een recessie, maar op de redactie van Margriet tintelt het!’