donderdag, 09 februari 2012 (9:41)
'Toch der tochten' levert regio ruim 50 miljoen euro op
De doorgang van de 'tocht der tochten' over enkele weken zal Friesland een extra recreatie- en horeca-omzet van 50 tot 100 miljoen zal opleveren, dat is tussen de 5 en 10% van de totale jaaromzet van horeca en recreatie in de provincie. Tegelijkertijd wil de organisatie dit jaar een compleet reclamevrije Elfstedentocht op het ijs zetten. Unox moet op het guerillapad.
Een enkel internationaal persbericht van Associated Press is volgens het Nederlandse toerismebureau NBTC al een belangrijke bron van free publicity en foto’s in wereldwijde media. Dat blijkt ook uit een inventarisatie van RTL Nieuws en de NOS die reacties peilden op de Elfstedenkoorts. Ook de social media helpen mee aan de wereldwijde aandacht voor de mogelijke nieuwe Elfstedentocht en alle gevoelens die daarmee gepaard gaan. Na de eerste bijeenkomst van de Rayonhoofden was #Elfstedentocht wereldwijd "trending topic" op Twitter, al speelt daarbij mee dat Nederland zelf de hoogste Twitter-dichtheid kent. Regio-marketingbureau Fryslan Marketing heeft de website www.beleeffriesland.nl nog niet in Elfstedensfeer omgezet. Dat gebeurt pas wanneer de woorden ‘it giet oan’ door de organisatie zijn gevallen. Er is wel op de site een overzicht te vinden van alle kleinere schaatstochten in de provincie Friesland.
Elfsteden-rapportage ING
Voor de zekerheid hebben tot gisteren wel veel schaatsliefhebbers al een accommodatie in Friesland geregeld. Zelfs na de negatieve beslissing zal een deel van de boekingen gewoon doorgaan. Uit een berekening van bureau Fryslan Marketing en NBTC-NIPO blijkt dat het doorgaan van de Elfstedentocht t.z.t. een geweldige impuls zal hebben op de hele provincie. Volgens de NOS zal doorgang van de tocht een extra omzet van 50 tot 100 miljoen zal opleveren, dat is tussen de 5 en 10% van de totale jaaromzet van horeca en recreatie in de provincie. De ING bank heeft de verdere economische consequenties van de Elfstedentochten doorgemeten, die leest u hier.
Unox-guerilla
In Het Parool zegt Fleur van Bruggen namens Unilever dat de organisatie van de Elfstedentoch dit jaar heel chique geen reclame op en rond de baan wil, net als bij de Olympische Spelen. Dat betekent dat de Unox-mutsen zoals bij de laatste editie in de kast moeten blijven. Wel geeft Van Bruggen aan dat er bij doorgaan 'een speciale actie' namens Unox zal plaatsvinden. Intussen hangen de abri's in de grote steden vol met geestige Unox-inhaakreclame (foto, deze morgen op het Surinameplein Amsterdam). HEMA haakt in met hoorntjes waarop je voor 50 cent vijftien centimeter ijs krijgt. Gamma heeft de route in vorm van een 'tochtbandstrip' vormgegeven, het bruggetje naar Gamma is 'geen tocht?' met verwijzingen naar de Gamma-winkels in Friesland. Albert Heijn heeft zijn supermarkt-manager intussen op het ijs gezet (zie onder). Naar verwachting zal de 'tocht der tochten' na de afgelasting deze week waarschijnlijk toch doorgaan wanneer het smeltwater komende weken weer opvriest. Door de onderliggende ijsplaten is het water dan veel sneller op de gewenste dikte van boven de 15 centimeter. (PvWK)
1 Reactie • Categorie:
Branding,
Consument & Trends
ReclameReview: Holland Casino
Hot Pockets Hacks Its Way Onto the Viral Video Chart
Brengt Google volgende maand zijn eerste tablet uit?
Ontgroening filmen
Eindhoven krijgt wereldprimeur met augmented outdoor campagne
Contentstrategie: skip gortdroge feiten, vertel verhalen!