Column Sanjay Korteweg

Marketing met een hart

In Nederland doen we al jaren aan Goede Doel-marketing. Ik heb het dan niet over Unicef of de stichting Zonnebloem, of een ander nobel doel dat aan marketing doet. Nee, ik heb het over bedrijven die zich al jaren inzetten voor goede doelen via eigen stichtingen, sponsorschap of gewoon donaties in klinkende munt. Allemaal zeer bewonderenswaardig, tot op het moment dat je de persberichten, jaarverslagen en brochures leest. Dan begrijp je opeens dat het niet altijd geheel altruïstische daden zijn. Dat is helemaal niet erg, want wat de motivatie ook is, ze doen tenminste iets. Allemaal onder de noemer van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen. Daar kan je als marketeer zeer goed de boer mee op.

Hier in Afrika valt het mij op dat ze het hele MVO-gebeuren ook graag voor marketing- en PR-doeleinden inzetten. Wel makkelijk, ze zitten hier dicht bij het vuur, om het maar even cru te stellen. Maar hier is het doel niet alleen om mensen te helpen, beestjes te redden of kunst en cultuur te ondersteunen. Het hogere doel  is om het land zelf te stimuleren. En verder te ontwikkelen. In elk schrijven, brochure, jaarverslag of evenement wordt  het land erbij gehaald.* Het land dat uit het slop moet worden gehaald en door de ondersteuning van de bedrijven tot grote dingen in staat is. Vaak in de trant van: ‘Door het ondersteunen van X kunnen wij Y helpen zich te ontwikkelen en meteen het land hiermee verder ontwikkelen.' Het bedrijf is dus dubbelgoed bezig. De marketing en PR-acties die ze uit de goede doelen halen zijn niet misselijk. Al is de marketingretoriek wel iets om een beetje braakneigingen van te krijgen.

Maar ook hier moet ik stellen, wat ook de reden is om aan goed doel bij te dragen, in ieder geval doen bedrijven het. Laten we eerlijk zijn, als je er meteen een heel land mee bovenop kan helpen, is dat mooi meegenomen en best iets om je marketing en PR-activiteiten op te baseren.

*
Dit soort teksten vind je in alle marketing brochures en in de toespraken die de directie geeft bij de overhandiging van cheques aan goede doelen: Bedrijf X steunt de ontwikkeling van vrouwen in Namibie, want vrouwen zijn de hoeksteen van de samenleving. Met deze ondersteuning kunnen we de vrouwen helpen een beter leven voor zichzelf en hun familie te creeren. Tegelijkertijd kunnen we ook zo Namibie verder ontwikkelen. want, wat goed is voor de vrouwen van Namibie is goed voor Namibie.  

Sanjay Korteweg
Sanjay Korteweg is eigenaar/oprichter van een pr- en communicatiebureau in Namibië. Voor MarketingTribune schrijft hij vijfwekelijks over pr en marcom vanuit het opkomende land.

Gerelateerde artikelen:
• In het land der blinden
• Eindelijk, een crisis!
• Geen rotte tomaten op mijn Savile Row pak
• Nederland BV bedankt u
• Bedel Bullshit Bingo
• Brangelina als communicatietool
• UB40 schiet mis
• Je kan zeggen wat je wilt
• Als de kudu verdronken is…
• Naomi Campbell’s invloed
• Afrikaans adverteren
• Marketing met een hart
• Reclame verbroedert tijdens het WK
• Namibische reclamedynamiek
• Marketing op z’n Namibisch
• Alles gaat traag in Afrika