Column Sanjay Korteweg

Marketing op z’n Namibisch

‘Veronica kwam naar ons toe in de zomer’, dat doen deze bedrijven dus ook. Onder de naam Activations welteverstaan. Activations zijn een kruising tussen theater, dans, comedy en tell-sell. Bedrijven brengen hun producten aan de man in kleine stadjes, dorpen en boerderijen. In de vorm van een toneelstukje, dansje, liedje of een combinatie wordt de boodschap van het bedrijf gecommuniceerd. Mensen komen uit de verre omtrek om naar zo’n spektakel te kijken. Er is weinig te beleven op het platteland, de hele dag de geiten of de koeien hoeden, of het land bewerken is ook niet altijd even opwindend, dus een road show in het dorp is een grote happening. Dat die road show pensioenen, telefoonabonnementen of AIDS-educatie verkopen doet er niet toe. Een beetje vermaak en simpele marketing verspreidt de boodschap over dit immens grote land.

De boodschap komt goed over. Deze simpele vorm van marketing, die veel weg heeft van de wonderolieverkopers in het Wilde Westen, is zeer effectief. Grote bierbrouwers, mobiele telefoonmaatschappijen, banken en andere organisaties zetten ze dus ook gretig in.

Dit zette mij wel aan het denken. Soms moet je het niet te moeilijk maken. Een cross-mediale marketing campagne werkt niet altijd en overal. Soms is een dansje en een liedje voldoende om mensen aan je te binden. Moeilijk doen kan altijd nog. Dat stemt mij weer vrolijk.

Sanjay Korteweg
Sanjay Korteweg is eigenaar/oprichter van een pr- en communicatiebureau in Namibië. Voor MarketingTribune schrijft hij vijfwekelijks over pr en marcom vanuit het opkomende land.

Gerelateerde artikelen:
• Marketing op z’n Namibisch
• Alles gaat traag in Afrika