Marketing Wetenschapsprijs: manage assortiment als mandje aandelen

Op wetenschappelijk niveau, toegevoegde waarde voor het marketing vakgebied, de praktische toepasbaarhied en tot slot de opbouw, structuur en toegankelijkheid scoorde Robert Rooderkerk gemiddeld het hoogst. De andere genomineerden waren Berk Ataman (proefschrift over merkontwikkeling) en Claudia van Oppen (proefschrift over de interactie tussen websites en hun bezoekers).

Mandje aandelen
Rooderkerk vergeleek tijdens de uitreiking het managen van assortiment en productlijn met het beheren van een mandje aandelen.

Waarde
Het proefschrift Optimizing product lines and assortments heeft volgens de vakjury waarde voor verschillende partijen in de markt:

• Fabrikanten kunnen met de inzichten betere productintroducties doen, rekening houdend met de totale winstgevendheid van het assortiment.
• Retailers kunnen de verkopen en de winstgevendheid van het assortiment beter sturen. Met deze inzichten kunnen zij beter het winstpotentieel van nieuwe producten op basis van eigen data bepalen.

In een interview met Tijdschrift voor Marketing (oktober 2007), vertelt Rooderkerk dat marketeers met behulp van een consultant methodes uit zijn onderzoek kunnen gebruiken om de impact van een compromisproduct te bepalen, analyseren en bijsturen, alsmede de samenhang met andere producten binnen een categorie. In het interview is ook een verdere toelichting op zijn promotieonderzoek te lezen.

Interactie bedrijfsleven en wetenschap
Het was de vierde keer dat de Marketing Wetenschapsprijs werd uitgereikt. Het Platform Innovatie Marketing (Pim) benadert universiteiten en zoekt uit welke proefschriften in aanmerking komen. In totaal kwamen dit jaar zo veertien proefschriften boven tafel. Om de kwaliteit van het marketingvak te verbeteren, streven de initiatiefnemers van de prijs Accenture, Aprimo en het Pim naar het bevorderen van de interactie tussen marketingwetenschap en het bedrijfsleven. Hans Molenaar (voorzitter Pim en voorzitter vakjury Marketing Wetenschapsprijs) hoopt dat, onder andere door het winnende proefschrift, organisaties worden gestimuleerd om interactie te zoeken met universiteiten, kennis te nemen van wetenschappelijk werk en bereid zijn mee te werken aan toekomstig wetenschappelijk onderzoek.