woensdag, 21 mei 2008 (10:52)

Marketingstrategie Hema onthuld

AMSTELVEEN - Hema heeft uitbreidingsplannen. René Repko, marketingdirecteur van Hema, geeft MarketingTribune inzage in de nieuwe marketingstrategie.

Hema kreeg van de nieuwe eigenaar Lion een duidelijke groeidoelsteling. Repko noemt de strategie think global, act local nog steeds relevant: 'Wij kunnen onze formule niet één op één doorzetten naar Duitsland. Je moet je aanpassen aan de lokale voorkeuren. Ook met je assortiment. In het algemeen zie je dat alle foodretail een lokale operatie is. Hema wil zijn footprint nu groter maken. Wij hebben typische producten en een typische winkeluitstraling. Daar gaan we per land mee spelen, we schuiven dan andere waarden en producten naar voren. In eerste instantie kijken we voor verdere expansie naar Duitsland, Frankrijk, Zwitserland en Scandinavië.'

Tompouce verzin een list
De eenheidsprijzen waarmee Hema groot werd, lijken vervangen door eenheidsmerken, maar Repko is niet bang voor eenheidsworst: 'Ik vergelijk ons wel eens met de Franse Monoprix, die verkopen mode, hardware en food. Qua naam hebben we dezelfde afkomst, maar Monoprix werkt niet met een monobrand zoals hema. Wij merken dat die nieuwe monobrandstrategie ons een sterke identiteit geeft.' In MarketingTribune 10 gaat Repko in een interview verder in op de monobrandstrategie, geeft hij zijn versie van het El Hema-incident, kondigt hij de verhuizing aan van het hoofdkantoor en vertelt hij waarom hij zijn interne reclamebureau eruit knikkerde.

 

Gerelateerde artikelen:
• HEMA introduceert online ticket service
• Mannelijk model showt mega push-up beha van Hema
• HEMA’s online boekenwinkel vandaag geopend
• René Repko verlaat HEMA
• HEMA gaat vakanties verkopen
• Emelie Schuttevaer van HEMA naar Stedelijk Museum Amsterdam
• HEMA feestjes Lowlands krijgen vervolg met flashmob Amsterdam
• Hema Ontwerpwedstrijd 2011: tjielp van Astrid Bontenbal is de winnaar
• Design manager Hema, Sabien Duetz, verlaat bedrijf
• Nederlands kroonjuweel (Hema): ‘1,5 miljard euro’
• HEMA-prominent Babette Stovers plotseling overleden
• Hema start nieuwe spaaractie
• Designcases van Hema, Bavaria, Philips, Studio Dumbar en Rik Riezebos
• Maxeda wil af van V&D en Bijenkorf
• NL kiest: Rookworst, romper, lingerie, vest en tompouche
• 325.000 Consumentenbeoordelingen: Ikea, Hema en Media Markt winnaars
• Sensation, Bol, Hema, G-Star en Wehkamp genomineerd voor Nima-jaarprijs
• Hema dreigt met rechter na verhaal ov-chip
• Verveelde scholieren ontwerpen Hema-schoollijn
• Gouden Effie voor Maandag en Hema
• HEMA designstrijd: morsdoppen, regenjassen en vogelvazen
• Vet Hema!
• Hema, Bakas en Arie Boomsma winnen trendprijs Twoty
• Hema-musical in de maak
• ‘Hema en Journaal onmisbaar voor Nederlanders’
• Retailprijzen voor Hema en Pearle
• Marketingstrategie Hema onthuld

1 Reactie • Categorie: Branding, Consument & Trends, Reclame & Media, CRM, MTXL