Marketingtrends: kijken naar communities en 50 plussers

Met nog meer respondenten dan voorgaande edities, geeft het onderzoek van Berenschot in samenwerking met MarketingTribune en dit jaar voor het eerst ook Marketingfacts, een redelijk betrouwbare inschatting voor wat speelt onder marketingprofessionals in Nederland.

Top 5 trends
De vijf meest genoemde trends van dit jaar zijn:

1. social network marketing (wordt door 24 procent een trend genoemd)
2. 50+-marketing (19 procent)
3. community marketing (18 procent)
4. branding (15 procent)
5. Omgaan met budget cuts (15 procent).

6 tot 10: Web analytics en online marketing
Op de plaatsen 6 tot en met 10 staan trends die gerelateerd zijn aan web analytics en online marketing, elk genoemd door circa 10 procent van de deelnemers. Op hoofdlijnen concluderen de onderzoekers dat marketeers via beter benutten van social networks en online media pogen om met een kleiner budget hetzelfde (of misschien een beter) effect te sorteren.

Dalers
Opvallende dalers uit de top 10 van vorig jaar zijn: duurzaamheid / MVO (van 6 naar 39) en allianties & partnerships (van 9 naar 21).

Impact
Tweederde van de ondervraagden geeft aan in te spelen op de door henzelf genoemde trends. Als naar de manier waarop of de impact van de trend wordt gevraagd, blijkt dat marketeers vooral nog in de planfase zitten en nog geen tastbare activiteiten hebben ontwikkeld.

Lunchsessie tijdens de Nationale Marketingdag
In de vandaag uitgekomen MarketingTribune 11 vindt u alle resultaten en interpretaties. Onno Ponfoort, senior managing consultant bij Berenschot en verantwoordelijk voor het Marketing Trendonderzoek 2009, verzorgt een lunchsessie op de Nationale Marketingdag 2009, 25 juni in Nieuwegein. Daarin zal hij uiteraard de resultaten van het onderzoek uitlichten, maar vooral ook de implicaties en betekenis van de trends. Nu we weten wat er speelt onder marketing-professionals, doemt de vraag op of die trends terugkomen in ondernemingsstrategie en wat marketeers nodig hebben om oriëntaties te vertalen naar marketingbeleid. 

Over het onderzoek
De uitkomsten zijn afkomstig uit de zesde editie van het Berenschot-onderzoek naar trends onder marketingprofessionals, dit jaar voor de tweede keer in samenwerking met vaktitel MarketingTribune en voor het eerst met Marketingfacts. Voor het onderzoek zijn meer dan 1500 marketeers rechtstreeks benaderd; daarnaast hebben lezers van MarketingTribune en bezoekers van een aantal sites (Stichting Techniek en Marketing, Marketing Executive Center, Marketingfacts, MarketingTribune, Berenschot) de online enquête ingevuld. In totaal zijn 355 enquêtes ingevuld, waarin marketeers vijf trends konden benoemen en aangaven hoe zij hier in de toekomst mee om (denken te) gaan.