Matthijs van den Broek, hoofdredacteur Marketingfacts, afgelopen weekend met fietsgroepbroeders naar de Jaarbeurs voor Bike in Motion Benelux 2010. Alle grote merken in de (race)fietswereld staan er. Er is Bianchi, Specialized, Shimano, Cannondale. Fietsen heb je er tussen de 700 en 15.000 euro. Deze beurs: de natte droom van iedere (amateur)wielrenner. Een AutoRai voor wielrenners. De belevenissen van een marketingminded consument.
Ik: “Wat kost dit shirt?”
Vaude-representant: “Dat shirt…. Jahaaaaa…. Dat is collectie 2011, weet je. Maat L, lang. Drie vakken aan de achterkant…. Ik schat tussen de 50 en 60 euro.”
Ik: “Waaaaaat? Tússen de 50 en zestig euro?”
Vaude-representant: “Het zou ook vijfenz estig kunnen zijn. Of zeventig. Pin me er niet op vast.”
Ik: “Jaja… Maar stel je nu eens voor, heh. Ik wil dit shirt kopen, ik noem maar iets geks. Hoe gaan we dan ongeveer-50-tot-zestig-euro-het-zou-ook-vijfenezestig-of-zeventig-kunnen-zijn intypen op jouw kassa?”
Vaude-representant: “U kunt dit shirt hier niet kopen, meneer. Deze stand is bedoeld om mensen naar de winkels te trekken. We verkopen hier helemaal niets.”
Ik ben tegenwoordig ook wielrenner. Nou ja, een beetje. Ik heb een fiets. 20 jaar oude Batavus Champion, een blauwe, gepimpt door mijn schoonbroer, met blauwe Schwalbe banden, hip blauw stuurband, bést mooi. En: ik heb een fietsbroek (zo een met een zeem) en handschoenen met gelvering uit Amerika. Verder heb ik nog niet zoveel, ik vind mijzelf nog niet goed genoeg voor zo’n peppi sponsorpakje. De Hel van de Heuvelrug redde ik op mijn tandvlees. Het is een hobby in wording.
Met fietsgroepbroeders ging ik afgelopen weekend naar de Jaarbeurs voor Bike in Motion Benelux 2010. Alle grote merken in de (race)fietswereld staan er. Er is Bianchi, Specialized, Shimano, Cannondale. Fietsen heb je er tussen de 700 en 15.000 euro. Deze beurs: de natte droom van iedere (amateur)wielrenner? Een AutoRai voor wielrenners.
Zelf ben ik dol op dit type events: de hebberige consument wordt dan altijd in mij wakker. Ik ga ook ieder jaar naar de HISWA. Geïnteresseerd vragen stellen over zeilboten van 450.000 euro. 'Nee, meneer de verkoper, we menen het, écht. Het is voor mijn váádur. Die zit op dit moment in het buitenland'. En dan half aangeschoten zijn. Schitterend. De plooi in die koppen van de verkopers als ze weten dat je liegt. Mócht je trouwens besluiten viereenenhalve ton te betalen voor een boot, tijdens die HISWA, dan kan dat. Je krijgt er een strik omheen. Ze brengen hem bij je thuis. De champagne vloeit. Je wordt als een koning behandeld en dat bén je dan even. Op dat moment. Als je minder budget hebt, kun je er ook een Imhoff-zeilbroek kopen voor vier tientjes. Zitten erg lekker.
Terug naar Bike in Motion Benelux 2010. Enkele van mijn fietsgroepbroeders hadden ongeveer dezelfde discussie als ik met Vaude met verkopers van een fietshelmstand. Ze hadden echt zo’n ding nodig, de koopintenties gierden door het lichaam; soms fietsen we best hard en als je dan valt… Ze hadden hun portemonnee al in de aanslag, hadden gewikt, gewogen en liepen beslist naar de kassa die er niet bleek te zijn. Kafkaësk, dat is het.
Natuurlijk. Het gaat allemaal om verwachtingen. Als ik van tevoren had geweten dat ik 15 euro (+1,50 euro voor de jas, ga zo dóór Jaarbeurs) had betaald om alleen maar te gapen naar producten en merken die heus heel mooi zijn (wooooot, een racefiets van 15k, toe maar), dan had ik me daarop in kunnen stellen. ’s Avonds zei mijn schoonbroer, zelf een oprechte wielerfreak en verantwoordelijk voor het bestaansrecht van mijn Batavus Champion: 'Op die beurs, daar heb je álles wat er te koop is komend jaar. Stel je nou voor, jij koopt dat Vaude-shirt. Dan kan de rest dat shirt niet meer zien.' Goed punt, goed punt.
Ik ga even kijken of ik dat shirt online kan bestellen. Mij krijgen ze niet klein.
Matthijs
Matthijs van den Broek is hoofdredacteur bij Marketingfacts.
ReclameReview: Holland Casino
Hot Pockets Hacks Its Way Onto the Viral Video Chart Big data-analyse: tweets voorspellen stijging in werkloosheid
Brengt Google volgende maand zijn eerste tablet uit?
EK-Apptest: mobiel kleurt oranje
Ontgroening filmen
Eindhoven krijgt wereldprimeur met augmented outdoor campagne Kunstwerk voor André Kuipers vanuit de ruimte te zien Bart Termorshuizen partner bij Park Intratuin wint Folder Vakprijs
