Tijdens de eerste MEC in 10 Minuten van 2011 beloofde NOS CMO Youssef Eddini om aan het eind van 2011 een samenvattend interview te verzorgen met MEC voorzitter Joris van Zoelen. Samen met Van Zoelen blikt hij terug op 10 video's met Nederlandse ondernemers en CMO's. Van Zoelen gaat in op de drijfveren achter het MEC en de belangrijkste lessen van 2011. Belangrijste learning: een sterk merk bedenk je niet, daarvoor heb je vuur nodig.