dinsdag, 21 april 2009 (10:00)
AMSTELVEEN - Nieuws van Cebuco: websites van dagbladen zorgen voor een verdubbeling van het lezerspubliek. Gemiddeld zorgen de dagbladsites maandelijks voor een verdubbeling van het aantal unieke lezers, terwijl 17 procent van de dagbladlezers beide mediakanalen naast elkaar gebruikt. Dat blijkt uit de gekoppelde bereikcijfers van NOM (print) en Stir (online). Een succes, vinden ze bij Cebuco.
Dat succes is natuurlijk relatief, want hoeveel van die online lezers zullen de krant ooit kopen? Sterker nog: vermoedelijk koopt deze groep lezers helemaal geen kranten meer omdat het nieuws gratis en voor niks online voorhanden is. Wat ze moeten missen zijn achtergrondverhalen, opinie en verdieping, iets waar de vluchtige consument die online kranten leest niet per se op zit te wachten. Leuk dus, dat kranten deze lezers via internet bereiken, maar wat hebben ze eraan als de overlap maar 17 procent is?
Er zijn de laatste maanden tientallen proefballonnetjes opgelaten om - vooral jonge - lezers weer aan de krant te krijgen. En dat is hard nodig, want er zijn gewoon geen businessmodellen voor een digitale nieuwsvoorziening waarmee een volwassen redactie in stand kan worden gehouden. Die laatste zin heb ik overigens niet zelf verzonnen - het zijn de wijze woorden van Piet Bakker, die op De Nieuwe Reporter zijn persoonlijke top-10 van innovaties toelicht.
Omdat het niks oplevert, mag het ook niet al teveel kosten, zo'n krantensite. Daarom is het dat de videoverzameling van de Volkskrant, VK.tv, nog immer amateuristisch overkomt - hoe charmant ook, maar een column van Jan Mulder, uitgesproken op het terrein naast het PCM-gebouw? Mwah. De Pers, naar eigen zeggen gratis, maar niet goedkoop, zet voor zijn pagina 'nieuwsbronnen' de poorten wijd open: de lezer moet zelf maar uitzoeken wat hij moet met tien berichten van Verplegingenverzorging.nl - ander nieuws is er maandag 20 april om 14.00 uur bijna niet. Dan nrc.next. Anno 2009 grijpt de jongste betaalde krant van Nederland terug op een bijna tien jaar oud concept: een weblog. De enige binding met de krant vormen de columnisten, al kan de online lezer niet op het geschrevene reageren.
De krantenwereld is een slagveld. Niet gek dus dat er gejubeld wordt als er mooie cijfers gemeld kunnen worden. Maar het zou fijn zijn als die gegevens ergens toe zouden leiden. Een plan, een oplossing, een list. Pas wanneer er méér kranten worden verkocht en gelezen, kunnen we spreken van een succes.
Jaap Bartelds
Redacteur MarketingTribune en coördinator MediaTribune.
4 Reacties • Categorie:
Reclame & Media,
MTXL
Pagina 1 van 1
Will Facebook Let Its Users Buy IPO Shares?
Een andere kijk op ‘waarde toevoegen’ in de voedselindustrie
Phasebook